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目前，国内保健品市场三足鼎立：功能性保健品、传统滋补品、营养补充剂产品。其中，营养补充剂虽起步较晚，但后来居上，近年来的发展尤为迅速，对药品零售终端影响举足轻重。
但在营养补充剂市场的快速发展中，如早期出现的杂牌、贴牌产品，以及现在不断涌现的新品种，出现了一些问题，造成了市场的混乱。营养补充剂市场的品种现状引起了业内的密切关注。许多有识之士意识到，未来市场趋于规范将是必然的趋势。而消费者对营养补充剂的需求不再是“大而全”，而是更加细分到各消费群体的不同需求，这意味着厂家要抓住目标消费群体特点，将产品品种的功能细分到不同目标消费群，产品定位更明晰。
现状
品种繁多，潜力巨大
据统计，截至2009年上半年，营养补充剂在上海的市场占有率已高达33%，而2002年，其占有率却仅仅是5%，由此可以看出，营养补充剂市场正处于高速发展中，销售增长惊人。目前，营养补充剂市场的占有率仍然在持续上升，越来越多的营养补充剂新品种出现在市场上，加剧了市场的竞争。
安徽芜湖中山大药房连锁有限公司总经理吴国香表示，未来3年，新医改系列政策将会在满足全民医药健康需求的同时，带来医药产业链从生产、供应到消费各个领域的深刻变革。为应对这些变革，许多药店早已开始尝试多元化运作，将非药品的销售作为新的利润增长点。而营养补充剂则是药店关注的重点。
但吴国香也指出，目前连锁药店引进产品和品牌繁多，各品牌导购员众多，使消费者无所适从，不知道该怎样选择适合的营养补充剂。
记者也从广东金康药房连锁有限公司营运总监方旭升处了解到，目前，金康药房经营的保健品有1000多个品种，其中营养补充剂销售占主导地位。方旭升表示，他个人非常看好营养补充剂市场的发展，“随着健康意识的增强，消费者更主动地选择营养补充剂。”但他同时也指出，目前市场上营养补充剂的品种繁多，药店在终端要把好关，保证产品品质。
北京饮水思源商务咨询工作室主任王惠琳对记者说，营养补充剂品种繁多，而且不乏杂牌与贴牌产品，同时，市场上又不断有新的品种进入，如果市场对这一行为不加以规范，将会限制营养补充剂的发展。同时，他还指出，要突破发展瓶颈，厂家在开发新品种时，应考虑新的方向。
广东保瑞药业有限公司市场总监温胜扬对这种观点表示了赞同。他指出，目前，营养补充剂正处于群雄混战的局面，品种繁多，靠同质化竞争手段获利的时代已经终结。
那么，营养补充剂未来的品种发展方向将何去何从？
未来
更加明确目标消费群体
目前，许多生产厂家都看到了营养补充剂的潜力，而着力于研发、开发新的营养补充剂品种，希望跟得上市场扩张的步伐。但是，什么样的品种才是消费者希望看到的呢？是模仿旧有产品，重新包装，还是创新品种理念，推出别具一格的新品种？这方面，不妨借鉴其他零售产品的发展趋势。
目前，OTC市场处于高速发展期，OTC品种也面临着新考验。北京诺华制药有限公司OTC事业部中国区总裁江华告诉记者：“根据目前OTC市场的发展，过去的全功效OTC产品已不能满足消费者的需求。随着保健意识的增长，消费者对OTC产品的需求可细分到不同的群体，符合个人要求的OTC产品在市场上更吸引消费者。”
方旭升也支持这种观点。他表示，营养补充剂的功能细分已经是明显的发展趋势，“功能越细分，消费者自我选择的空间越大，药店也乐意看到这种变化。”王惠琳则表示，无论是OTC市场，还是放眼现在的营养补充剂市场，将消费者细分为不同群体，必然要求对产品也进行相应细分，工业厂家研发和推出新品种时，应重视在目标市场和目标顾客群体中进行调查，从而形成新品种开发方向的基调。