“推进健康中国建设”已被正式写入“十三五”规划纲要，
保健品市场由此释放出的红利让众多
医药企业磨刀霍霍，准备使出“洪荒之力”夺得一杯羹。然而，保健品市场盘子里的菜是不是就这么容易吃到呢?
让我们先来回望一下我国保健品企业的一些基本情况：中国5500多家保健品企业中，90%以上都处于亚健康状态，其中绝大部分更是苟延残喘，将就着过日子。甚至有不少保健品刚拿到批号尚未上市就已销声匿迹了。就这样，20多年来，中国的保健品市场沉沉浮浮，不乏英雄，但短命者居多。
当然，医药企业跨界进入保健品行业有先天优势，比如，在生产条件等方面有先天优势，国内不少保健食品的材料本就来源于传统
中药，再比如技术。然而药企同时面临的也是一个残酷的竞争环境。今年6月30日，国家食品药品监督
管理总局下发了关于实施《保健食品注册与备案管理办法》有关事项的通知，改注册制为备案制，保健食品的注册将极为简单，由文号管制带来的垄断局面被打破。
政策的放开以及“健康中国”的战略落地，除了国内的药企开始争抢这块儿蛋糕，如上海医药、天士力、金达威、金城医药、江中药业等数百家药企都在保健品行业进行了布局,国外的保健食品企业也纷纷将手伸进了这个大盘子里，携先进的技术以及丰厚的资金傲然进入我国大健康市场。据了解，目前已经有许多外资企业开始收购国内相关保健食品企业，布局我国大健康产业。
当各方企业都加入了角逐的行业，在机会面前，面临的则是更为残酷的竞争环境。布局保健品的江中药业在2016年半年报中介绍，今年上半年，受细分领域市场环境和政策的影响，报告期内保健品板块总体销售仍不理想，仅实现营业收入1.1亿元，同比下降22.24%。
机会是均等的，现实是残酷的：保健品市场盘子里的菜不是那么轻易就能夹到的。强手如林的境际面前，保健品这条船上装不下太多“英雄”。其实对如此竞争环境，很多药企还是很洞悉的。某医药界人士就曾经表示，很多药企都涉足这一领域，但最终成功的会很少。然而市场的诱惑力太大了，药企依然愿意争着试水。
其实，健康产业绝不是投资几个项目，开发几个产品、提供几项服务的事儿。健康是一个大概念，健康产业也是一个大产业，准备投资大健康市场的药企是否可以换个思路、转个方向，避开强手如林的正面交锋，再开辟一块儿阵地呢?比如，针对某些特殊人群开发一些膳食补充剂、定期进入居民小区宣传自我保健意识等。毕竟，健康产业除了保健品这盘主菜，还有很多配菜，药企完全可以从配菜里下手，在别人忽视了的地方找到自己的一块儿市场，或许成功的几率更大。（中国制药网）
作者：
2016-9-19