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健身器材市场仍处慢热状态
现在人们对于健康问题越来越重视，<专业的健身俱乐部和健身器材市场也明显活跃起来。在很多大型商场，健身器材销量开始稳步上升。
业内人士提供的数据显示，目前以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产值超过300亿美元，而中国健身产业目前市场规模约为人民币100－150亿元， 健康器材市场更小，约为40至50亿元。目前我国已有近500家健身器材企业，生产世界上几乎所有的普通型健身器械，并大量为境外品牌加工，中国制造的健身器材在国际市场上占据了约50％的份额。
据专业人士透露，我国现在室内体育场所人均占地仅为0.014平方米，室外体育场地人均0.027平方米。无论是和发达国家相比，还是和中国经济的快速发展相比，我国的健身器材市场都还处于一个慢热的状态。
令人尴尬的1%
据国家卫生部于2004年10月12日公布了中国居民营养与健康现状大调查结果：各种慢性病发病率呈现快速上升的新情况，如现有超重和肥胖人数分别为2亿和6000万，高血压和血脂异常症各为1.6亿，糖尿病2000多万。
为了锻炼身体而选用方便实用的健身器材在很多国家已经成为普遍现象。舒华公司总经理张维建介绍说，美国人口2.81亿，美国跑步机一年的销量为300万台；韩国人口4600多万，2002年销量为100万台；而中国人口已达13亿，跑步机一年的销量仅在20万台左右，跑步机在中国家庭的普及率仅约为1%。
面对这样一个数字，不论是国内厂商还是国外厂商都看到中国体育用品市场的巨大潜力。而中国经济的快速发展也让健身器材市场蛋糕做大成为可能。通过体育彩票赞助的街头健身器材的普及也让大家看到了希望。
1000亿市场潜力等待挖掘
据业内人士测算，中国健身器材行业市场将达1000亿，潜力无限大。但是却罕有人能说出几个健身器材的知名品牌。无论是爱康、乔山还是舒华、好家庭、英派斯、澳瑞特、万年青，这些国内与国际品牌似乎都距离普通消费者很远。
之所以造成这样的情况，是因为厂商似乎还不习惯像其他产业一样进行从影视到平面媒体的广告传播。据知情者说，健身器材以往非常重视社会团体购买和批发，再者就是贴牌代工。零售既辛苦，投入大而收益相对少，大规模的市场推广则更是少之又少了。
今年2月底，舒华由跳水名将田亮代言的智能跑步机广告片在央视5套播出。这是中国健身产业的首个影视广告片，首次在央视与全国观众见面。这次广告投放无疑使舒华在业内开创了先河，迅速打响了知名度，也使得其在江苏、河北等地招商行动收到极好效果。
表面看舒华想借广告扩大品牌知名度，其实这只是舒华全面实施新营销策略及品牌战略的第一步。它不仅要打造全国性知名品牌，构建中国最先进的健身器材产业基地。同时也希望担当行业先锋的角色，能够促动整个健身器材行业的良性发展。
张维建表示，在培育健身市场方面，厂家具有不可推卸的责任。健身器材买进家门才等于消费的第一步。很多家庭健身器材使用率低，一部分原因是使用者缺乏毅力，无法持之以恒；另一部分也是最关键的原因，就是缺乏有效的专业指导。舒华正在做过去这个行业没人做过的事情——高起点的广告投入、精细化的营销服务以及大规模的市场推广计划。