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“愿意等十年 复兴美加净”
美加净，一个在计划经济时代曾经辉煌的化妆品老品牌，将准备重出江湖。昨天，上海家化联合股份有限公司副总经理王茁向《民营经济报》记者表示，“复兴美加净，我们可以等10年或更多时间。”
“可以扶持起来的”
王茁向《民营经济报》记者表示，“美加净是可以重新打造的，关键是信心问题。但现在谈复兴还未到时候。综合分析，美加净是可以扶持起来的。”80年代末，美加净品牌的生产线空前庞大，被誉为中国化妆品第一品牌。1990年美加净被庄臣公司收购。而等到1994年美加净再次“回归”上海家化时，1990年在全国占10%的份额已经成了只有6%不到。对于美加净的没落原因，担任主管上海战略规划、市场营销和信息系统的副总经理王茁归结为，“多年没推出新品种，多年没有做广告宣传”。王茁再次强调，“投资不仅仅是资金问题而是信心问题，修缮旧的品牌比创造新的品牌更好，因为美加净牌子的辉煌形象已深入人心。”“以前美加净做得不好，是由于公司内部决策层摇摆不定，由此形成上海家化一条腿高、一条腿低。”
主打美加净和六神
据了解，上海家化从2004年开始，对上海家化提出要求“回归日化”。目前，上海家化作出决策，对旗下的几个药厂进行出售，同时，上海家化旗下的酒店也有相当部分利润转为日化品牌的营销费用。王茁也表示，2005年的目标是主打美加净和六神。王茁透露，美加净的销售额2004年比2003年有两位数的增长。然而，其投入与产出不成正比。上海家化有耐心、信心，等待美加净东山再起。王茁还认为，上海家化什么都不缺，资金也不缺，缺的是想像力。王茁表示，“重新打造美加净是一个长期的过程，5年、10年我们（上海家化）都愿意等。”
重回央视表决心
上海家化集团已10年没有在央视黄金段位投放过广告。但是今年一投放，在A特段就中标5000万元。美加净开始在央视1套到6套节目频频亮相，大有要找回上海家化当年的磅礴气势。王茁表示，“这只是我们整合营销预算的一小部分，我们将在央视黄金段位力推美加净和六神两个品牌。”如此打造美加净，显示了其在营销上的决心。