美容广告 请注意尺度

我自知是一个感觉迟钝的人，非大不一般的东西不能引起我的注意，所以已经很少有什么能给我留下深刻的印象了。然而，今天却碰到了一个。网上有一篇文章《香阁娜香薰品牌专卖店——“后香薰时代”开创者》，开头第一句就大大地吸引了我：“我可以没有男朋友，但不能没有化妆品。”文章说，这是现代女性最真实的心理写照，她们可以缺少男人的关爱，却不能少了化妆品的细心呵护，化妆品在她们心中的地位已经可以与男朋友相抗衡。

    我惊讶于化妆品对于女性竟如此重要。孔夫子说“食色，性也”、“饮食男女，人之欲莫大焉”，男女之欲是人的本性，想不到现代女性竟然可以抛弃这个本性，只要有化妆品就够了。我不知它这么说有何依据，反正我是不信。假如所有的女人都只要化妆品而不找男朋友，人类岂非将要灭绝？

    现在化妆品品牌很多，美容院也很多，竞争非常激烈，通过各种途径进行宣传，扩大知名度是各商家常用的招数，也是很有用的招数。但如何在海量信息中突出出来，让人记住自己？于是，有了各种“很有创意”的广告词。一家美容院挂了一块广告牌：“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。”而英国一家乡村理发店更绝，它的广告词是“先生们，我要你们的脑袋。”你会光顾这样的店吗？一个拿你的外祖母开玩笑的店，你会喜欢吗？一个过分夸张、言语浮夸的店，你相信它的技术和服务吗？至于后者，不知它要我的脑袋干吗？练九阴白骨爪？

    宣传中有新奇的创意，能一下子吸引人的眼球，这很好。但不能不注意尺度，如果奇得过了分，夸张失当，或触犯了道德，很容易适得其反。蒋雯丽给美加净作的广告涉嫌乱伦，大受抨击，一时间成为焦点。有人说，没人关注的策划不是成功的策划，从这个角度说，美加净的广告是成功的。美加净的知名度或许一下子高了很多，但能否拉动销售大幅度增长？一个冒犯了你的神圣的感情的品牌的产品，你会用吗？尺度没有把握好的宣传，即使再吸引人，也不过是保证了收视率、阅读率，至于消费者看后是抱以购买行动还是挥动大棒子，就很难说了，不可不慎重。