国家广播电影电视总局、国家工商总局日前联合发文，要求自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出药品、医疗器械、丰胸、
减肥、增高产品的电视购物广告。而就在当日，仍有12家电视台在“顶风作案”，广电总局随即又对这些电视台予以警告并责令整改。
“禁播令”与“警告令”接踵而至，是否真能令行禁止？违规电视台真能有所收敛？对此，记者进行了为期一周的监测和调查。
平常时间推后
周末“顶风作案” 从8月2日起，记者开始每隔一小时就搜索一遍各地方卫视台，发现各类禁播广告仍在堂而皇之地播出。在凌晨0点至2点、中午1点至下午6点等几个时段，陕西、天津、广州、内蒙古、河南、江西、江苏等卫视台均在不同时段播放着电视购物广告。
记者在搜索中发现，相比8月1日前，许多电视台或许是为了避开有关部门的检查，都把播出时间推迟了1到2个小时（特别在夜间）。陕西台播出的“瘦儿”运动鞋广告，由凌晨12点25分推迟到了凌晨1点20分播出；河南台的“GAO增高鞋”也由平常的时间改为凌晨的1点20分播出；天津、内蒙古台的医疗广告也分别顺延了时间……
更有甚者，许多电视台竟不约而同地盯上了周末下午的黄金时段。8月5日（周六）下午2点整，广州台出现了人们非常熟悉的“长腿美女就是你了”、“一双不可思议的鞋、一双边走边瘦的鞋”等广告语——“瘦儿”运动鞋的街头采访广告印入眼帘；同天下午5点40分与8月6日（周日）下午4点50分，江西台与江苏台的画面中又出现了曾经被上海市工商局因“不科学地保证”而发出禁播令的姗拉娜纤体收腹广告……
为此，记者拨通了“瘦儿”运动鞋的订购热线，据订购热线人员介绍，现在很多人都在穿他们的产品，一天能卖一两万双。对于其违规播出广告的事实，热线人员说：“广告虽有夸大的成分，但既然效果好，也无所谓了。”在与热线人员聊天时，记者听到对方电话室中的来电此起彼伏，甚是忙碌，看来“禁播令”并没有影响其正常的经营。
根据广电总局下发的通知，如果一个播出机构60天内收到3张整改通知单，将被依法暂停其广告发布权。按照记者这一个星期的监测结果来看，有的电视台已应该收到不只一张“警告令”了。令记者疑虑的是，此次的禁播风暴会不会也像以前一样轻描淡写地轻轻吹过？
“疑似”广告铺天盖地
“改头换面”难掩问题 记者在监控中还发现，除了5类“禁播广告”依旧我行我素，一些祛斑、祛眼袋、“呼噜停”、“蚁皇神粉”等非属禁播的广告也开始在电视屏幕上大行其道，打起了“擦边球”，成为新一代的“视觉污染”。
从记者监测的8月2日到8月7日来看，每天下午1点至6点，祛斑、祛眼袋、
美容一类的电视购物节目比减肥产品广告还多，诸如“皙秀”祛五斑、“洗斑”、“紫眉快雪祛斑擦、再清椿智能修复面具、魅眼水晶、“眼袋运动修复仪”、 “花语梦”祛斑霜等等多达十几种的产品频繁出现，涉及广州、甘肃、天津、辽宁、广西、陕西、东南卫视、旅游卫视等多家电视台。
“如果父母打呼噜快送呼噜停；如果爱人打呼噜快买呼噜停；如果自己打呼噜快用呼噜停”，在每天的凌晨0点至2点时段，多家电视台的夜间剧场都被半个小时的呼噜停广告占据：本来天天打呼噜的陈先生用了之后当天就不打了的“真人秀”甚是“打动人心”，而“得到卫生部批准”的这一句宣传语也成为了此广告最具有说服力的亮点。而记者从卫生部了解到，呼噜停止鼾器并未在卫生部批准之列。
据有关规定，电视广告都必须真实合法，不得使用绝对化的语言、不得内容虚假。可从记者的监测结果来看，美容广告中最活跃的两则广告其内容都涉嫌违规：史可代言的“花语梦”祛斑霜和杭天琪、郭金、钟丽缇等代言的再清椿智能修复面具，都用明星或消费者使用此产品的录像跟踪记录，来为产品做证明。
“广告中不能出现影视明星以使用者身份出现”的规定也在此形同虚设。而“一次成功 100％祛斑”、“无任何副作用”等极具煽动性的绝对化语言屡屡出现。
医学博士、北京市第六医院
整形美容科王晓军主任明确表示，长斑的原因有很多因素，多与人体内分泌有关，仅凭局部的涂涂抹抹不可能根治。现在电视上播出的此类广告都夸大了其产品效果，作为消费者，一定要擦亮眼睛，不被这些表面的“科学词语”所迷惑。
国家工商总局广告监管司司长屈建民指出，电视广告都必须真实合法，如果其他广告使用绝对化语言、内容虚假、格调不高，对消费者造成误导的，也在查处范围内。
转移阵地仍忽悠
网络成为新“灾区” 以过分夸大使用效果为特征的减肥、丰胸产品广告，一直以来就是电视购物节目的“主力军”，也受到了观众和消费者的普遍诟病，但在8月1日“禁播令后”，这类产品似乎并没有受到多大影响，他们找到了新的宣传阵地——网络。
记者在淘宝、易趣和其他一些网络商城看到，这些网站都设置了减肥瘦身产品或美容产品专区，像甩脂机这样的电视直销产品在网络上应有尽有，而且仍在用其夸张的“广告语”忽悠着消费者。
作者：
2006-8-12