2009年一个很本土化的名字———“围脖”成了中国网民家喻户晓的“名词”。新年伊始，这种形态又随着官方对微博的重视而标志其正式进入社会主流。此“围脖”非脖子上的御寒工具，而是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
2009年8月份新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。和当年新浪博客的开局有些类似，新浪微博仍然是以明星路线作为新产品推广的标签，李冰冰、李宇春以及潘石屹、黄健翔等各界明星成了新浪的第一批“脖友”，也使这个产品少了政治味道，而多了娱乐性与商业性。
三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，微博打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。微博的出现，让企业和消费者有了直接对话的便捷平台，并且不是那种像邮件往来的有板有眼的对话，而是那种真正的互动——包括企业的态度、措辞和语气都接受着企业粉丝的的评判。在微博被众多社会名流捧红后，越来越多的企业也将其作为一种
营销工具，加入了"织围脖"的阵营中。虽然很多企业只是利用微博发布企业新闻或者品牌活动信息，营销效果也并不明显，但对于这块新营销领地，大家似乎也不愿错过。目前在我国“围脖”营销还处于探索期，特别是在网上药店这一块。据笔者了解目前开设了“围脖”的网上药店只有京卫大药房的网上药店——药房网一家。
谈起网上药店，很多人都会无奈的说这是一块“鸡肋”，“食之无味，弃之可惜”。药品“网络通行证”颁发已经近5年了，现在全国范围内取得许可证的就只有20家左右。而真正开始上规模经营的就更是只有不到十家。而在网上做相关推广的就更少了。很多药店经营者普遍觉得网上推广的费用较大，比起网上药店可以获得的利润，很难做太多的推广预算，但是不推广对于网上药店的发展又是不现实的。这里就一起看下最新兴起的微博营销。看下这一营销模式对网上药店是否会有新的帮助。
谈到网上药店的微博营销战略首先就要了解一下微博的特点。比起其他的网络营销手段，微博营销到底有哪些特点呢?
主动吸引粉丝同时也可能被粉丝抛弃 与博客“面对面”的表演不同，微博上是“背对脸”的follow(跟随)，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流，可以一点对多点，也可以点对点。当你follow一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾，移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微博用户体验的粘性越来越强。
对比SNS，微博的公开性和传播信息的特点，让微博更容易做植入营销，更容易让企业找到“沟通点”，用户交流信息的主动性，会让它们对这种“沟通”更友好，而不像SNS那样更私密、更个人化，会更抵触。另外，传统的广告等传播方式是推向别人，别人是被动的，躲避的。而微博是要用你的智慧、美来吸引别人关注你，是主动吸引的力量。潘石屹说：“不能把微博当成一个发广告的地方，如果成天在上面做广告，关注者就都跑了，你的广告也就无效了。”
作者：
2010-3-21