近来，细心者会发现，风行市场5年的康奈内衣从品牌、产品到形象都在悄然发生变化。
品牌重塑
“大众时尚化内衣品牌”作为康奈内衣品牌定位语，在使用近五年后，已于今年悄然淡出人们视线，今年康奈内衣所有平面广告中，已鲜见这句广告语。
我们不使用它，并不代表放弃它，而是对其内容进行了深化，对其内涵进行了丰富。康奈内衣总经理陈中怀在谈及时表示，大众是我们公司的服务对象，时尚是产品追求方向，这两样我们不会变，在大众和时尚定位的基础上，我们加入了生活化的理念。这几年我一直在研究品牌定位问题，发现随着经济水平的提高，人们日渐重视生活质量，关注生活品位，就有了将康奈内衣品牌发展引向生活化方向的想法，我就此与行业多位相关专家进行交流，得到了他们的肯定及很多好的建议，这也坚定了我们的信心。
陈中怀同时指出，对品牌进行重塑，转向围绕生活化为主题的品牌方向，是一个长期的过程，在利用好大众和时尚这个基础的同时，会添加一到两个新的理念，进行渐进的转变及创新，而今，新的广告语正在向社会征集，不日将会公布并投入使用。
产品开发趋向生活化
在进行品牌重塑的同时，康奈内衣产品开发也在向以生活化主题为方向转变。在06冬季60多个新款产品中，公司开发中心突出生活化格调的产品就有30多款，占到总款数的一半还多，形成包括家居生活、温馨港湾、甜蜜之旅、三口之家等等生活场景系列，这比往年仅有几款此类产品相比，比例显然大大增加。在用料上，这些生活场景系列坚持采用纯棉的天然面料裁制，色调多温馨淡雅，风格简约、优雅、时尚，极具亲和力。
终端升级
配合品牌重塑，康奈内衣销售终端也进行了整体换装，整体形象由红白为主转变为桔黄为主、淡黄与桔红为辅的色系，三种同色系色彩搭配，在活力清新的同时，不泛温馨。更换后的康奈内衣终端专卖店，更具有时尚感，通过内部陈列布局，更能突出温馨的卖场氛围。
在终端形象升级的同时，康奈内衣提出了Mini-store卖场型专卖店的概念，对终端具体操作进行充实。康奈内衣还在专卖店开设上探出新路，鼓励开设社区型专卖店。陈中怀指出，现代城市社区朝大型化发展，社区配套功能商业化趋势明显，而内衣作为日常生活化用品，走贴近消费者的社区路线，开进社区是条发展新路。
康奈内衣在温州在温州黄龙社区、下吕浦社区、水心社区的店都比较成功，06年江西南昌、湖南邾州、江苏常熟、湖北武汉等地大型社区，康奈内衣都有布点，经营情况非常不错。
作者：
2006-9-15