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出身法国的Max Azria于1981年远渡美国发展。1989年以法文“Bon Chic Bon Genre”的BCBG为名创立自己的品牌。1995年开始在美国受到瞩目，便展开国际品牌的准备。1997年，Win Wender拍摄的Wings of Desire为Max Azria带来了灵感。他在作品中或以字义直接表现或诠释了其隐藏含义。
BCBG品牌在1998年9月进驻亚洲市场的日本，99年登陆欧陆。现在的BCBG已是十足的国际名牌了。
风格的东西很抽象。Max Azria带着欣赏的目光专注着世界上所有美好的东西，并相信它们都是上帝的一种恩赐。作为一个设计师，Max Azria极愿意倾听它们内地里的声音，好象花儿绽放在夜里一般细微的声响。更多地了解不同女性的需求，让她们能以舒适而富美感的状态生活着，我这些年里不断尝试地去做的事情。每季BCBG Max Azria都会推出最新款式的服装，你可以在世界各地的BCBG专卖店里找到它们，数量非常有限，所以值得珍藏。在服装面料上，BCBG Max Azria会根据服装所涉及的场 合选择面料，晚装，周末休闲装，职业装，都有各自适合的纤维面料。不同的面料常常给人以灵感，手指触摸面料的刹那间，你可以与人类最外层的皮肤交流。
轻盈的裙摆，梦幻的色彩，玲珑剔透的造型，留给人无限遐想的空间。人们可以通过遐想的方式回归自然。这些色块奇妙地组合在一起，产生了抽象的意念，这就是服装的魅力所在。