10月16日，范思哲的设计总监，该企业的嫡系传人Donatella Versace首次到访中国，面对中国及各大外国通讯社的记者们，面对面诠释 VERSACE的经典理念和崭新未来。
VERSACE不但走在国际时装界的尖端，更是意大利尊贵生活时尚的领先品牌，如今，VERSACE的品牌精神更是传遍全球，包括遥远的大洋彼岸的中国，它在中国的名字叫“范思哲”。这是一个富有哲理性的名字，她代表着一个时尚帝国。而10月16日，范思哲的设计总监，该企业的嫡系传人Donatella Versace首次到访中国，面对中国及各大外国通讯社的记者们，面对面诠释 VERSACE的经典理念和崭新未来。记者注意到，当天与会的Donatella，穿着自己设计的性感别致的黑色紧身背心，黑色的休闲裤子口袋上，有一个标志着VERSACE品牌的大大的“V”字。这此细节，充分表达出她本人对自己所从事的设计事业的执着热爱和坚定信念。
“VERSACE要打造魅力中国” 著名国际名品范思哲以其设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的表征。它自2000年9月首次进驻中国以来，迄今在中国已有6年历史了。这几年来，VERSACE不仅为中国女性带来全新的韩流时尚概念,更令中国现代女性的生活更加多姿多彩。于是，在VERSACE进驻中国6年后的这一天， VERSACE设计总监Donatella Versace女士在VERSACE集团CEO Giancarlo Di Risio先生的陪同下远道来京，首次到访大中华区，并将在北京、上海、香港进行巡回访问。
谈到这次中国之行，Donatella Versace难掩兴奋，开心地说：“很高兴来中国参加这么一个时尚活动。Versace在中国有多年历史，我记得第一个产品发布会是在北京饭店，当时，这是一个历史性的发布。但正式访华对我来说还是第一次。”在她眼中，中国很美，尤其是10月15日她刚抵达北京后就游览了天安门和故宫等著名景点，更有这种深切的体验，对中国博大精深古文化的由衷敬佩。这次中国之行，Donatella Versace女士和集团CEO Giancarlo Di Risio公开表示了Versace加大开拓中国市场的决心：“目前VERSACE在北京、上海、香港、广州、南京等地均有我们的店，目前在中国有5家，2007年是我们在中国加大市场投放的一年，预计再增加投资9个店，达到14家直属专门店的规模。”
秉持对中国零售市场的坚定承诺，推出具魅力的时装系列和新发展项目，雄踞发展蓬勃的中国市场，是VERSACE今后几年的重点方向。问到为什么会外忽然加大对华的销售战略，Donatella Versace踌躇满志地说：“因为现在，对任何一个品牌来说，市场都是非常重要的，尤其在亚洲范围内，中国的市场是最大的，对我们来说更加重要。”据悉， 范思哲公司曾预言说：“再过5年，中国将成为亚洲最大的奢侈品市场。”对此说法，有记者质疑VERSACE是一种奢侈品，而在目前中国，奢侈品风潮虽然悄然兴起，但并不是大多数人能够接受的，对此，Donatella Versace颇有见地，她说：“我知道，奢侈品的
营销在中国市场还不是很成熟，但如何引导消费者行为，就要看清一个大形势。现在都世界大同了，现在的人对新世界好奇感是一样的。已经不存在对不同风格的不能接受了。大家对奢侈品的消费与世界一样，都有同样的要求，尤其是年轻一代。”作为范思哲的设计总监，Donatella Versace对于Versace的奢华、精致的风格如何体有独到的体会：“我认为，Versace的奢侈来自于她的特殊性和小批量生产。在精致的工艺下，非常 完美的做出来，而且衍生出眼镜、手袋等小东西，都可以一样的奢侈。”
目前中国之行，除了加大中国市场的开发，他们更注重适合中国人，尤其是中国年轻人最需要的奢侈品。集团CEO Giancarlo Di Risio又介绍说：“我们目前已经有了适合青年人口味的产品，有一个专门的品牌，叫Verjurs，用牛仔布做的，但不是专门生产牛仔裤的，价格方面稍稍适合年轻者，有年轻人的专卖店。目前该店在中国已经开了20家，2007年将扩展到30家。”Donatella Versace对此信心百倍：“与全世界年轻人差不多，他们想认识新事物。年青人市场是Versace在中国的主要目标。我希望，目前的中国年青人，是我们以后忠实的消费者，积极的拥趸。”
“设计转型更适合东方审美”
VERSACE一贯擅长从各种生活理念中寻求灵感，揉合奢华时装与高雅生活的时尚元素。Donatella Versace肩负设计总监的重任，并重新演绎美艳的定义。过往VERSACE以大胆展露女性身段的设计见称，现今则演变为采用优质布料和简约线条，突显女性妩媚和性感的一面。Donatella Versace更于设计中加入柔和的线条、精巧的修饰，配合新推出的多款配饰系列，在市场上获得一致好评。
目前，Donatella Versace等一行专程来到传承了浓郁的东方古国文化气息的北京，并在百忙之中见缝插针对游览了天安门和故宫等著名景点。那么，她有没有像其他国际时装品牌一样，专门针对中国市场进行一些特别的设计？在新款中增加一些东方元素，来作为献给中国消费者的礼物。对此，Donatella表示：“我们曾针对不同市场营销展开讨论，但目前没有任何打算，暂时不会增加与国际流行款式不同的元素。以后看市场再决定。”不过她感觉到目前在中国看到了中国看到许多新奇的东西，已经触动了自己的设计灵感，“尤其是我更欣赏中国的文化，这些会有利于我今后的创作。”
记者发现，在刚刚结束的米兰时装周上，Versace07春夏时装向沉静、内敛的风格转变。于是问她：“我们知道，现在是06-07秋冬时装的热销季节。请问你们在今季秋冬女装设计上，有没有向沉静内敛的风格开始过渡呢？”Donatella想了想，认真地回答说：“Versace明年新品的风格的转变，是公司的一种决策，是针对中国市场的加大开发进行一种改变，相信比较符合这边人的口味，因为众所周知，这种市场的转型新的风格比旧的风格更加合适东方。但在今季秋冬女装中，还是秉承了Versace一贯奢华、高贵的特点，暂时没有大的变化。”说到Versace 2006-07秋冬女装主打风格，她表示：“我们的女装服饰fashion show，依然是走奢华、高贵、精致的风格，虽然现在潮流流行复古，但我们的裁剪力求简约、线条美，面料方面则多为闪亮的宝蓝、紫红、银灰等色泽高贵、柔软顺滑的质料。”说到今季时装的最大突破，她认为，创制出一系列以现代艺术为灵感泉源的几何配饰，是一种最特别的创新，在今季，所在配饰均采用了这一设计理念，而且保证以最高级的保证级皮革产品为主题，并全部“Made in Italy”。
说到设计转型，她还乐滋滋地谈到了自己倾注了相当心血打造的VJC子品牌。记者问她：“这个子品牌的诞生灵感来自哪里呢？与Versace传统的理念有哪些区别？”她回答说：“VJC的设计与Versace的设计理念是非常一致的，都是主张线条简单、流畅。设计灵感来自于希腊。这个系列基本上用牛仔布做的，休闲、舒适，非常适合于年轻人。”
“看好中国名模杜娟作亚洲代言”
作为一个国际高端名品，VERSACE往往与国际巨星有过密切交往。除了为他们进行高级订制外，更在过往三季分别以adonna、Demi Moore、Halle Berry等国际巨星作为代言人。进入06-07秋冬，VERSACE决定再次发挥“超级名模”的魅力，以名模Christy Turlington、Carolyn Murphy、Kate Moss，伙同时装界新星Daria Werbowy 以及Angela Lindvall为广告硬照主角，演绎新一季的服装系列。这个不小的变化，也引起了业界人士的纷纷关注。
对于这一代言人理念的转变，Donatella Versace表示：“新一季是我们作出转变的时候。超级名模如今再次备受注目，女士们非常留意名模的日常打扮和隆重衣着，还有她们的社交热点，以及生活方式。超级名模艳光四射，她们的生活亦星光熠熠，不少名模均以摇滚巨星或著名演员为丈夫。VERSACE于九十年代初开创『超级名模』潮流，这次热潮再现，完全捕捉了传媒的焦点。” 那么，在国际市场上，VERSACE一直以来选择代言人的标准是什么？在亚裔模特中，有哪位是Donatella看好的，能够具有Versace的特质的明星或名模来为他们代言吗？她略一沉思，然后提到了一位叫作杜娟的中国名模。她说：“我对杜娟很感兴趣，认为她非常适合展示Versace，能很好地诠释服装的含义。因为我们VERSACE发展到现在，传达的是一种生活方式，所以更注重的是一种状态，而不是衣服的质地。我觉得杜娟所散发出来的气质具有这种状态。”
一直以来呈现在公开场合或职业发布会上的Donatella Versace，给记者留下的印象是：她个人的形象也都非常野性和偶像化，有种意大利女人特有的热情和性感的魅力。而VERSACE以前请过哈莉贝里、麦当娜等代言人都是一些野性摇滚的风格，现在随着代言人的不同，包括Donatella当天在北京的着装打扮也趋于保守，看起来俨然一位公司的高级白领，开始向端庄、简单转化。为什么会有这样的变化，能够舍弃以前的一些风格呢？对此，Donatella Versace表示：“我们从来没有抛弃过对以前的看法。之所以放弃一些复杂的元素，是因为现在的女性潮流开始向简约风格发展，而摇滚的风格则显得繁复，更加城市化。”
据了解，自2004年VERSACE在一个国际时装周上做过最后一场高级时装发布会之后，就没有再做过这种公开的秀，而从此成为了明星、名人等参与的高级订制会和一种私人试穿会。记者非常关心这种试穿会会来到中国举行吗？高级时装发布会还会再举办吗？“试穿会肯定会在中国举行，目前我们还没来到中国听说就已经有人预约订制了。不过高级时装发布会以后不做了，只做高级系列的12种款式，然后按这种标准介绍给客户”——看来，Donatella Versace对中国的高级订制市场充满了憧憬，也是VERSACE追求世界大同的传播理念的一种立竿见影的行动吧。
发布会现场的Donatella Versace
“将奢侈风铺向整个生活” VERSACE集团除了以龙头产品时装品牌为主打外，目前已发展到多个产业领域，将 VERSACE的时尚精神渗透到生活的每一处，他们的目标是在全球最渴望拥有之品牌中排行第三”。
发布会上，集团CEO Giancarlo Di Risio先生自豪地介绍说：“VERSACE可以说是全球首家开设酒店的时装品牌!让旅客有机会全面体验VERSACE极尽高贵的生活时尚，享受独一无二的假期。”据他介绍，首间Palazzo Versace 酒店于2000年9月在澳洲黄金海岸隆重开幕以后，第二间亦将于2008年在美丽宁静的迪拜落成并启用。VERSACE更已计划于亚洲开设第三间酒店，以打造“七星级酒店”的概念，成为全球第一家超奢华的星级酒店，经营概念依然是奢侈、豪华，与VERSACE生活理念始终一致。
另外，VERSACE将自己的“设计路线”进行到底，在专卖店等室内设计上独树一帜，引领时尚，早于20多年前已成为首个推出全套家品系列的时装品牌，现时更将设计精髓拓展至其它范畴。于是2006年4月，VERSACE公布与TAG Group SA的新合作计划，为私人飞机机主提供独一无二的机舱室内设计服务，将这个品牌独有的奢逸华丽风格进一步发扬光大，大胆应用于航空事业。VERSACE更于今年9月米兰时装周举行期间，与Lamborghini（林宝坚尼）合作推出全新限量版Lamborghini Murciélago LP 640 VERSACE跑车，车厢内部更饰有VERSACE独有的设计和装饰。这一行动，与标榜高尚生活的“宝马”系列，可有了一个势均力敌的竞争。对于自己的市场向汽车领域、航空事业等发展，CEO觉得是一种正确的事业扩张，他充满自信地说：“Versace做的是奢侈品，而奢侈品不仅包括服装，还有汽车等更多的消费领域等更多的奢侈品产业进行渗透，比如说参与私人飞机舱内设计等。因为我们认为，林宝坚尼汽车是意大利的豪华车，其他的也是，与Versace尊贵奢华的理念相同。”
在公益事业上，Donatella Versace也一早成为
乳房健康协会(Breast Health Institute)首个广告活动的主角，而活动的拍摄更由世界著名摄影师Mario Testino操刀，目前更全力支持了2006年10月的“世界预防乳癌月”，所筹得善款将用于资助机构受惠国家的特别项目。首间Versace剧院今年7月在米兰落成，并与米兰女装时装周 Versace 2007年春夏时装表演间正式启用……
海、陆、空多方位地经营 VERSACE，是一个时装品牌占领时尚帝国的划时代行动。有了这一宏图，Donatella Versace认为，VERSACE将在未来十年内深入到生活的点点滴滴，就像美国的“迪斯尼”一样，让它的理念影响一代人甚至几代人。
“孩子给了我最好的灵感” 提起范思哲，我们不禁怀念起Gianni Versace大师，英年早哲的他，自1978成立Gianni Versace公司，经营Gianni Versace Donna女装产品系列，就给了全球女性们一个追求高贵与体会尊贵的时尚殿堂的梦想。一代时装界殿堂级大师Gianni Versace先生制造了当今国际炙手可热及领导时尚潮流的服装名牌。1997年7月15日，Gianni Versace 与世长辞，其妹妹Donatella成为VERSACE集团的设计总监，一直走到了今天，将VERSACE精神带到整个欧洲、美洲，甚至远在东方的热爱时尚人士们。今年她是当之无愧的“范思哲大师”。如今她的生活、她的命运，已经与全世界连在一起，与全球热爱时尚的们一起呼吸着时尚帝国的新鲜的空气。
Donatella Versace最早是设计配饰的，之后于1993年创建了Young Versace儿童服装系列。目前，她充分发挥自己的优势，将VERSACE华逸瑰丽的风格注入到服装配饰、珠宝、腕表、眼镜、香水及家具摆设精品等各个精致设计中。Donatella 现持有Gianni Versace SpA百分之二十的股权，并于公司出任董事局副总裁及创作总监一职。而她的女儿Allegra，则持有Gianni Versace SpA百分之五十的股权。这一罕见的经营现象引起了媒体的兴趣。
当记者问到：“你一直以来，也非常注重个人形象与品牌的统一，可以算得上是一个偶像级设计师。那么，你会让孩子，自己的女儿，也走你的设计路线，从而也成为这个领域的一下代世界级偶像吗，是否今后会从事设计工作，还是参与市场销售方面的工作？？”不料一直铿锵而谈的Donatella Versace谈起这个话题，却满溢着做母亲的幸福感，温和地笑着说：“我女儿还很年轻，今年才20岁，她还在读书。至于以后的路，由她自己来走，我尊重她个人的意愿。我不会勉强她是否从事这一行业。”
作为国际名人，Donatella Versace更喜欢自己做母亲的身份。她说：“我有两个孩子，一个女儿，一个儿子。儿子 Daniel 今年十五岁了。平时，我与家庭在一起时，孩子们对我帮助很大。因为他们是孩子，我看着他们长大。孩子们对这个世界更加有好奇心，对新鲜事物更加感兴趣，他们的这种观察生活态度，往往激发我的灵感。 “自由”、“生活”与“爱”，这既是Donatella Versace对待亲人的态度，也是VERSACE献给全球消费者的永远的诉求。文/ 网易女人频道 孙倩
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