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“走出家门就是户外，户外无处不在，散步即是徒步，上楼即是攀登。”际华三五三七制鞋有限责任公司总经理马建国说，他爱户外，因为他爱他的生活。
正是凭着这份对户外、对生活的热爱，马建国与中国第一军旅户外运动品牌“领峰者”一起，为2011年中国户外产业以及贵州本土品牌的发展写下了精彩的一笔。
6月21日，“领峰者”将召开秋冬招商订货会，面向社会公开接受经销商的加盟，接受市场的检验。
不能跟风，我们要领风
马建国最早接触的户外品牌就是“领峰者”的前身，三五三七的产品。“从最初的军品，逐渐成为民品，从最初的贵州，走向了全国各地的市场，它不仅伴随着我一人，也伴随着整个际华三五三七厂所有员工的一生，也包含着老一辈人对国家的奉献还有对三五三七厂的依恋。”
2008年，为了使产品回归市场，公司成立了品牌委员会，也正是在一年，创立了“领峰者”这个品牌。
“不能跟风，我们要领风”，这是在品牌委员会内部讨论过程中提到这么一句话，马建国和自己的团队根据这段话与品牌精神的融合与延伸，正式确立“领峰者”为品牌名字，并大胆喊出了“中国第一军旅户外生活品牌”的口号。
“可以这么说，国内品牌中，我们是户外产品的鼻祖。”马建国相当自信，他说，“领峰者”是从户外直达生活的概念性连接，所以军旅户外生活，是“领峰者”的品牌定义，“为何敢说中国第一，来源于我们的历史，来源于我们的技术，四十多年的军品生产经验，不仅仅是产品的供应，更是技术的发展，树有根，水有源，军旅是户外的源头，所以第一军旅户外，我们当之无愧，而我们也要将户外延伸至生活，将我们的户外技术理念回归生活，在生活中体验户外，在户外中享受生活。”
马建国介绍说，军旅技术将会成为“领峰者”品牌的核心竞争力，同时在此基础上，低碳环保也将成为“领峰者”设计理念的重点之一。“具体的设计理念，订货会的时候，我们的产品就是最好的答卷。”
升华品牌，与中正联姻
2011年，际华三五三七与中正国际品牌行销执行机构联姻，借助中正国际在行业的权威性及品牌操控力，大力发展连锁加盟事业。
马建国透露，“领峰者”的品牌幕僚长——中正国际品牌的CEO周珺，所操作过的品牌在鞋服类行业都具有极高的知名度，他曾先后在七匹狼、利郎、才子、柒牌等企业担任过总经理、顾问，有着极为丰富的品牌操作经验；而担任“领峰者”团队品牌总经理的是曾经在七匹狼、才子等高端品牌担任过营销总监、副总、总经理、高级顾问师的刘周水。
“中正国际给我们品牌带来的改变不仅仅是焕然一新，更是一种品牌质变的升华。与中正国际品牌执行联合中，中正国际品牌的团队直接挂职入驻我们企业，和我们企业一起共进退，共发展，一起努力打造国内第一军旅户外生活品牌。”
马建国说，自己喜欢挑战，中正的团队也如是。“领峰者”代表着迎峰向上，领峰于前的拼搏精神。“挑战不是冲击，而是让品牌不断升华的历练。我们将与中正一起迎接挑战。”
量身定做，为生活中的你
对于未来的发展，马建国的目标非常清晰，“五年内，夯实贵州这个大本营，并以此为突破口，进军云南、四川、广西、湖南、重庆五大城市，然后布局新疆、山西、哈尔滨、辽宁、北京、山东、浙江、湖北、河南、广东十个城市。在此期间，仅单店我们将会2000家为基本目标，净盈利以15个亿为基本方向。”
从马建国描绘的规划中，我们可以看到，届时，领峰者的店面将不仅仅是一个卖场，更会是以一个户外生活体验区的形式出现在众人面前，攀岩墙、沙滩、流水等等户外才有的实体元素，将会在店内一一展现，打造在店内即可感受户外的效果；地面将会采取文化石与木纹地板相互衔接的方式进行铺贴，不仅在视觉上给人以纹理的冲突，更将户外与生活相互渗透与融合这个理念以这样的手法展现出来。
“所有消费者都可以成为我们的会员，所有喜欢户外运动的普通成员都可以加入我们的俱乐部。前者是我们的消费者，而后者可能成为我们的消费者。当‘领峰者’培养出一批忠实于自己品牌的客户群体时，这个品牌也就成功了。”
马建国认为，只要适合自己的产品，就是好产品，“领峰者”虽然走的是泛户外路线，但是它们更能让大家在生活中体验户外的乐趣，因为“领峰者”是为生活中的你量身定做的户外产品。