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新官上任三把火。今年3月出任YvesSaintLaurent设计总监的HediSlimane，上任没多久就做了一件惊天动地的事情——他要把品牌名YvesSaintLaurent改为SaintLaurentParis，并且把工作室从巴黎迁往洛杉矶
走进历史的YvesSaintLaurent
对于大多数品牌而言，新设计师走马上任，对产品风格进行调整，或者对合作团队重新洗牌，都是司空见怪的举动。但是更改品牌名，尤其还是像YvesSaintLaurent这样深入人心的标志性品牌名，实在是一项疯狂大胆且充满风险的行为。
目前，YvesSaintLaurent方面表示新品牌的名称会在未来几个月内正式对外公布，但品牌名将更改为SaintLaurentParis已经是不争的事实。新名字将在9月底10月初举办的2013春夏巴黎时装周上被正式挂牌启用，这也是Slimane入驻YSL后的处女秀（严格地说，Slimane在YSL的第一季作品是2013早春系列，但公司方面已经宣称不会例行办秀，只对一小部分时装买手开放，因此大众能见到的巴黎时装周秀场就自然成为了Slimane在YSL的首秀）。
据YSL官方发言人称，品牌商标的更改将会遵照原有的方式，与创立者YvesSaintLaurent先生在1966年推出第一季SaintLaurentRiveGauche成衣系列时使用的商标字体和命名法保持一致。独立、自信、优雅的YvesSaintLaurent品牌名将成为历史，消失在往后的时尚舞台上。而大众最关心的品牌logo则不会改变，依然是纵向重叠的YSL，这也是在保持品牌本质精神的前提下进行创新改革所必须坚持的。
HediSlimane在今年3月接替Stefano Pilati进入YvesSaintLaurent担任创意总监，更改品牌名字是他上任后进行的改革中的一部分。据悉，Slimane还计划将YSL的工作室从巴黎搬迁到洛杉矶。
YvesSaintLaurent先生生前很欣赏HediSlimane的才华
回到创业的起点
改名的消息一出，整个时尚圈都表现出惶惶不安，有人质疑，有人观望，谩骂更不在少数。但向来我行我素的Slimane并不在意外界评价如何，况且他这一举措还得到了YvesSaintLaurent的拍档、品牌遗产文化监护人PierreBerge的大力支持和赞赏。
Berge说道：“对于这个改变，我感到非常高兴，任何使这个品牌更有SaintLaurent精神的举措都是我们乐于见到的。”他表示，改名使品牌回到了创业的启点。其实1966年SaintLaurent先生在巴黎开创品牌时名称就叫“SaintLaurentRivaGauche（SaintLaurent左岸）”，Slimane此举可能意在追溯上世纪60年代品牌原始本质的同时藉由更名造成轰动，带领品牌进入一个全新时代。PierreBerge同样支持了Slimane搬迁品牌工作室的决定，他认为“美国人完美掌握modernlifestyle的精髓，而法国人仍在自以为的过时中执迷不悟”，还称“一个品牌真正的‘工作室’藏在设计师的脑海里，它将驻扎在设计师身上。Hedi住在洛杉矶，他应该呆在他喜欢的地方搞创作。”
YvesSaintLaurent先生长期以来的缪斯，被他称作“双生姐妹”的BettyCatroux日前也呼应PierreBerge，表达了对HediSlimane的支持——“Hedi所有的决定都是了不起的，把工作室搬到洛杉矶是明智的选择——那里宁静而充满阳光，并且远离一切。”她同时还告诉记者，“我不活在过去，那时候除了每天都是一个童话外并没有其他特别的回忆。我热爱今天，一如往昔。”
虽然SaintLaurent先生身边的重量级人物已经纷纷对此事件发表了赞同的看法，但大众普遍表示适应不良，先是质疑Slimane此举是想把品牌烙上自己的印记，后来又对于改名是否背叛了品牌传统而争论不休，甚至希望YSL能参考Givenchy byRiccardoTisci的折中做法。介于目前YSL已将极大的希望寄予在天才的HediSlimane身上，期待他能帮助品牌再创辉煌，那给天才耍点小任性的特权也算是互利共赢的举措。只是不知道YvesSaintLaurent先生如果泉下有知的话，会作何感想。
1966年，YvesSaintLaurent先生与模特在店铺门前，那时候的品牌名就叫“SaintLaurent左岸”