VISCAP：穿越古今丝绸之路

     8月1日，北京晨曦微露，八达岭长城马达轰鸣，从欧亚各地集结而来的6辆路虎、霸道等越野车踏上“VISCAP丝绸之路探索之旅”。来自意大利、中国香港及内地的20位服装时尚界的同好，将驾车穿越河北、山西、陕西、宁夏、甘肃、新疆等省区，重新探访这条1000多年前曾连接亚欧衣着时尚的黄尘古道。露营、徒步穿越沙漠、步行考察湮没于荒漠的古丝路……中外时装设计师们将在团队精神的鼓励下，完成一次前卫刺激的探险。来自意大利罗马的VISCAP设计师LORENEZA.FANTINI说：“当年丝路连接着中国和罗马，把中国的美妙丝绸带给罗马时尚界。现在，VISCAP与中国的时尚对接非常成功。”

　　设计师们在共同的旅程中必有头脑风暴的碰撞，撞击的火花将为今年秋冬牛仔时尚提供新鲜的题材。

　　记者应邀随队历险。这是一次难得的与时尚前沿对话的机会。首个露营日选在祁连山麓，静静的群山沐着夏日斜阳的余晖。在这样一个美丽的时刻远离城市，怎能不心旷神怡？记者和本次活动的发起者，VISCAP（中国）创意总监邱桂和及VISCAP（意大利）设计师LORENEZA.FANTINI席地而坐，一边啃着烤鱼，一边喝着啤酒，就着风掠过草原的飞扬舞姿，开怀畅谈。

VISCAP的灵感设计

　　◎国际品牌的中国机会

　　记者：据我了解，VISCAP是一个国际品牌，在中国市场竞争日渐加剧的态势下，你们如何看待这个市场？

　　邱桂和：中国正处在经济起飞的阶段，这次起飞将给很多行业很多企业带来利益。资本是逐利的，一般而言，首先获得投资的，一定是那些最容易做成功、获得利益最大化的领域，比如房地产、IT、电子。服装是传统产业，市场容量非常大，但由于技术和资本门槛相对较低，所以参与者众，竞争激烈。目前，在国内服装界，林林总总各种品牌不下数千个。

　　VISCAP（意大利）设计师LORENEZA.FANTINI：中国正日益成为世界工厂，2005年中国约占世界纺织品市场份额的47.1％。这么庞大的产业，非常有利于形成行业巨头。但目前中国国内的服装品牌不多，真正有名气的更少，这给了国际品牌进入这个市场的机会。你知道，中国已经承诺全面开放纺织品领域。

　　◎时尚牛仔休闲进入明星期

　　记者：时装业的定位非常重要。我知道VISCAP的传统优势是时尚牛仔休闲，你们认为这种定位适合中国消费国情吗？

　　LORENEZA.FANTINI：呵呵，我都羡慕中国的发展速度了。你看我们这次旅行，在城市里接触到的年轻人，哪个不体现出追逐时尚的激情？这是人类在解决温饱，向富裕迈进的过程中必然的自我实现。我认为，在经济腾飞的同时，中国已经催生出一大批需要以穿着展示个性，实现自我，并相互认同的时尚人群。

　　 邱桂和：在服饰领域，只要找到了市场的突破点，品牌的成长速度将非常快。一般而言，市场周期包括出初始导入期、明星期(快速成长期)、金牛期(稳定成熟期)、衰退期。对一个市场来说，最佳的进入期是明星期。我认为国内的时尚牛仔休闲正好处于明星期。

　　记者：明星期？你是怎么判断的？

　　邱桂和：目前国际上已有数个类似品牌进入国内，比如DIESEL、MISSSIXTY、VISCAP、ENERGIE等。过去五六年中，这些品牌在欧洲取得了快速增长。他们进入中国，在中国开设他们的专卖店，表明国际品牌对中国国际化进程的认同和对市场增长的预期。

　　◎VISCAP自定义“时尚牛仔”

　　记者：FANTINI小姐，我知道欧洲对时尚有前卫的看法，你能解释一下VISCAP在中国的时尚观念么？

　　LORENEZA.FANTINI：牛仔服100多年前曾是美国的矿工、伐木工的工装，随后成为后工业文明的时尚元素。这说明，时尚不断流变。在VISCAP，是这样定义“时尚牛仔休闲”这个概念的：把牛仔（服饰）当时装来做，把时装当牛仔来做。我们的产品不再是传统意义的牛仔，而是新生活的引领者。力求从设计角度动用更多时尚元素，比如面料不仅仅是牛仔布和帆布，而是大量使用时装的新型面料及配饰，同时，在水洗方面玩了很多酷手法。这已经超出牛仔原先简单的含义，赋予了更多的文化内涵。

　　记者：那你们的品牌文化呢？

　　LORENEZA.FANTINI：个性、时尚、张扬不羁。在西方，60岁的人都穿牛仔。针对中国国情，我们把目标人群定位为崇尚自由，追逐时尚的城市青年，年龄结构为22～35岁。
记者：我们总觉得时尚有点缥缈，你是怎么看的？

　　LORENEZA.FANTINI：举个简单的例子，有的人穿笔挺的西装去开会，而你却穿着至酷的牛仔去参加PARTY。你可以用不同的方法去展现你的想法，你去做别人不敢做的事情，你用不一样的方式去展现你不一样的气质，这就是时尚。因为你在某个时间里跟别人不一样，你做了和别人不一样的事情，你创造了不一样的价值。所以VISCAP说：“我们在制造不同！We make difference！”

　　◎国际集团深谙布局之道

　　记者：很多国际品牌进入中国时采取了“虚拟经营”的模式，即只输入品牌，产品在国内订单生产（OEM）。VISCAP也是这种模式吗？

　　邱桂和：VISCAP在中国的战略是“全球战略，南北布局”。通过VISCAP（香港）国际有限公司，我们在中国南方的泉州、厦门投资建设了6个国际标准的制衣、制鞋厂，并在厦门和意大利分别配置了一个针对中国市场的研发中心；考虑到北京的国际化背景和物流的畅通能力，我们把VISCAP（中国）的总部布局在首都北京。

　　目前，VISCAP的制衣、制鞋不但为自身品牌研发制造产品，而且获得了许多国际品牌的信任，成为PEAK PERFORMANCE、H2O、WRANGLER、REEBOK、LOTTO等品牌的OEM合作伙伴。

　　 我们已经以北京、上海、沈阳、成都为中心，在国内一线城市建立旗舰店，同时全力孵化加盟商，目前态势非常良好。

　　邱桂和说，这次穿越古丝绸之路，大家游走在城市文明和古道荒凉的边缘，感受不羁，穿越时空。长河落日，大漠孤烟带来无数极至的美妙感受。

　　VISCAP已经在中国建立了一个专业而新锐的国际化团队。团队的伙伴们崇尚旅行与体验，在与大自然最亲密的接触中，往往会获得意外的时尚灵感。如今，每年由VISCAP发起的户外探索行动，吸引了国内很多个性鲜明的同行，成为中国牛仔时装界的“年度最值得期待的活动”之一。

北京科曼维斯凯服饰有限公司
联系人：邱先生 
地　址：北京市经济技术开发区BDA国际企业大道17-1栋
邮　编：100176
电　话：010-67856895 67856893
传　真：010-67856898
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VISCAP的灵感设计


VISCAP意大利设计师

 

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