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在创业的道路上，他10年前从国内一家知名的服装企业退出，接管了一个品牌，一干就是7年。但不幸陷入知识产权之困。面对困局，他推倒重来又引进了全新的品牌，剑走偏锋与NBA结成战略合作伙伴，被称为行业中的异数。面对压力，他力排众议，永不放弃执着奋斗，终于峰回路转，迎来了事业上新的辉煌，书写了一个中国服装业中的传奇故事。
他，就是打造了中国男装西域骆驼品牌的柯夏鸣。
商标之惑
早在1987年，柯总就下海在当时一家大规模的服装企业做销售，随着企业从加工、批发到品牌的发展壮大，他逐渐成长为一个职业经理人。在1997年，他从别人手中接管了某服装品牌，一干就是7年。随着品牌发展得越来越大，品牌的知识产权问题的矛盾越来越突出。由于当时品牌特许证的问题，致使产品进商场手续繁多通路不畅，最终引发了了2003年的商标风波。面对这种局面，柯总也困惑了：我们的品牌名谁？姓谁？经过一番沉思与缜密充分的市场调研，柯夏鸣毅然决定：从美国引进西域骆驼品牌，并成立泉州西域骆驼工贸有限公司。经过了这样一番曲折，他越来越坚定地相信：要想在服装业成就一番事业，就必须拥有自主的知识产权！必须拥有自己的品牌！必须有打造自己品牌的雄心！又几年的风风雨雨，磨砺打拼，西域骆驼终于赢得了中国服装业的认同，取得辉煌的成功！
而今再回顾当时的情形，柯总淡淡一笑，他说：如果没有当时的商标风波，就没有今天的西域骆驼，正是困境，造就了一个成功的契机；正是困境，磨砺了自己。最重要的，正是这种绝地求生不战则亡的困境，打造了西域骆驼最核心的企业价值观——男人精神。
精神的重生
西域骆驼的诞生，是对以前品牌的一次脱胎换骨的改变。这种改变不仅仅是停留在名称上，而是用全新的思维方式去操作品牌，从产品定位、品牌文化内涵，营销模式运作等方面进行全方位的改变。这种方式的转变对整个团队而言是极大的挑战，不给自己留一点退路！面对给自己“制造”的挑战，柯总由衷感谢整个团队的信任、依赖和支持，感谢代理商从一个品牌到另外一个新的品牌的坚持。2004年正式启用西域骆驼商标，在2005年1月到2月，仅仅一个月时间全国店铺形象全部改造为西域骆驼的品牌形象，同时斥资数千万元在中央电视台、全国性报刊杂志、各地户外路牌等多种媒体上投放各类广告，以“整合传播”的强势，不仅巩固了原有的国内市场，并极大地开拓了新的市场。正是如此，这次服装品牌的成功转型，在业内传留下一个传奇性的成功案例。
NBA之缘
西域骆驼的产品在保留原来纯休闲风格的基础上，融入了更多运动的元素，使一向沉稳的服装风格变得活泼，充满热情和动感，力争走出一条运动和休闲完美结合的年轻时尚的精锐男装路线。与此同时2005年中国成为NBA最大的海外市场，NBA在中国也具有较大的影响力；西域骆驼集天时、地利、人和的优势，与NBA应势结成战略合作伙伴关系。柯总说：面对西域骆驼与NBA结盟，我们要传递什么样的信息？树立什么样的形象？建立什么样的品牌联想？这是携手NBA的关键所在。创新、激情、成功、时尚、拼搏、顽强等，这些都是NBA本身所具有的元素，同时也是西域骆驼所拥有并需要传递的元素，通过这种内在文化元素的互动，以 NBA永不言弃百折不挠的精神和西域骆驼核心理念男人精神的融会贯通为主轴，全新打造一个主流品牌的形象。产品趋向年轻、时尚、休闲、运动化，进一步把消费者的年龄层拉低，扩大了西域骆驼与NBA共同的目标人群，使得双方的合作更加牢固。通过一年多来的合作，二者共同努力打造全新“休闲与时尚完美相结合”的精锐男装。在产品定位方面，一改闽派男装，特别是石狮、晋江男装的休闲商务定位，提倡精锐男士的生活理念，在传统的商务休闲风格中，融入运动元素，形成独特的差异化概念。在市场拓展方面，自从与NBA结成市场推广合作伙伴以来，无论是内部员工还是经销商都热情空前地高涨，连续在中国7个地区的巡回推广，市场网点已遍布全国各个省份和直辖市，专店、专厅和专柜已达1000余家，仅去年一年时间就增开了500家。从2006年以来，每年的订货会业绩和市场销售业绩都有翻一番的良好态势。同时，与NBA的合作，西域骆驼的变化不仅体现在销售量上的增长，更重要的是西域骆驼的企业文化、企业精神增加了丰富的内涵，为企业的可持续发展奠定了坚实的基础，将西域骆驼带入一个崭新的舞台，品牌知名度和品牌精神都达到一种新的境界。这是一个成功启航的标志，是一个走向世界服装之林的象征。
西域骆驼与NBA的结盟，是英雄的感应，是理念的谐振，是价值的重合，如强者间莫逆之交，同脉相承，同气相应。
路在脚下
柯总说：一个成功的男人应该学会生活状态的调整，让生活更充实、更有乐趣，同时他善于把赛场上的运动激情化为事业的动力。西域骆驼向消费者传达的理念，就是要懂得工作更要懂得生活的态度，通过塑造一个“时尚、智慧、执着、成功”的现代都市男人形象，全面演绎品牌新概念、独特的品牌内涵以及企业永远创新的信念，激发消费者乐观面对人生，不断执着奋斗的生活态度。
随着人民物质生活水平的提高，人们的消费水平和消费习惯也在发生着改变，前几年人们在购买服装的时候，往往注重价格。如今，服装品质和文化内涵正逐渐成为消费者购买的重要因素之一，特别是23——40岁的社会主流人群，他们大多事业有成，他们不像前辈那样只知道奋斗，却不懂得如何享受生活。他们在为事业奋斗的同时，也在追求身心健康，尽情享受生活和工作的乐趣。在工作时，他们不再西装革履，而是讲求舒适得体。在工作之余，他们更懂得放松身心，旅游，运动等成了他们生活的重要部分。运动休闲服装成了他们的必需品。可是在中国，真正适合中青年穿着需求，价位又适中的品牌还很少，西域骆驼很好地填补了这个市场空白，这只“骆驼”立志在不远的将来，闯入中国休闲男装三甲行列。
“成功需要智慧，更要执着。谁是执着者？柯总，西域骆驼也。”作为一个市场的后来者，我们只有突破常规，才能取得飞跃发展；作为一个新生者，我们只有谦虚地接受别人的建议和良策，不断反思自己，做到“有则改之，无则加勉”。我们深知取得成功的艰辛，我们需要用大胆出格的勇气和胆量来创造新的奇迹。愿西域骆驼的梦想在未来的绿洲中一路走好。