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夏季来临，气候转热，各种细菌开始活跃，又迎来了流感高发期。感冒俗称伤风，是由病毒或细菌引起的上呼吸道感染性炎症，表现为鼻塞、流涕、打喷嚏、咳嗽、咽部不适及畏寒、低热等局部或全身症状。当有受凉、淋雨、过度疲劳等诱发因素，使全身或呼吸道局部防御功能降低时，原已存在于上呼吸道或从外界侵入的病毒或细菌可迅速繁殖，引起发病，其传染性很强，四季均可发生。世界上没有药物可以直接杀死感冒病毒，最有效的方法是依靠人体免疫系统调节，因此发病时应多注意休息，当病情严重时可适当吃药缓解症状。
据北京市疾控中心发布的数据显示，2012年北京市流感样病例为2.75%，为自2008年以来的同期最高水平。今年春季，甲型H1N1病毒又在肆虐，近期H7N9又使得人们“闻鸡色变”，感冒用药零售终端市场又迎来新的旺季。通过无锡、苏州、宁波、南昌、长沙五个城市样本情况，可细察2012年感冒用药的市场变化，预测未来的竞争状况。
不足一成 品种剂型待丰富
我国感冒用药零售终端市场上，针对成人的用药超过了90%，而只针对儿童和幼儿的用药只有不到10%，儿童感冒用药市场非常小。很多情况下，医院会把成人用药进行减量用于治疗儿童感冒，但由于儿童自身生理的特殊性，对药物的吸收、分布、代谢、排泄都不同于成人，这样的做法是不安全的，很容易造成儿童的器官损伤。
目前我国儿童用药市场相对混乱，专为儿童和幼儿使用的感冒药品种和剂型都较少，本文统计范围仅针对专为“儿童和幼儿”使用的感冒药。按药物属性划分，儿童感冒用药可分为中成药和化学药两大类，通过五城市合计的样本数据可见，化学药类儿童感冒用药占了80%的市场份额。这类化学药绝大部分以对乙酰氨基酚为主要成分，或是对乙酰氨基酚与其他成分结合而成。
零售终端市场上儿童感冒用药的剂型较少，包括了胶囊、颗粒、口服液、片剂等。作为儿童用药，颗粒剂因服用方便、稳定、口感好、溶出和吸收速度较快、药效波动相对小等优点突出，成为了市场的领导者。通过五城市合计的样本数据可见，颗粒剂独占鳌头，占了整个市场份额的81.4%。对终端市场研究显示：由于儿童的咽喉发育未全，服用方便和口感好是医生以及家长选药的首要条件，相对于胶囊与片剂，颗粒剂优势非常明显，虽然口服液也有服用方便的优点，但其药效波动相比颗粒剂会大一点，安全性稍弱。由此看来，未来儿童感冒药市场中如果没有更安全更方便的新剂型出现，颗粒剂将继续坚守市场第一位的宝座。
儿童用药口感和服用方便是医生和消费者选药的首要条件，纵观五城市合计2012年的儿童感冒用药零售终端市场上，小儿氨酚黄那敏颗粒、小儿感冒颗粒以及小儿伪麻美沙芬滴剂（艾畅）销售额排在了前三位，具体到各个城市的表现，小儿感冒颗粒在南昌竞争力最强，而苏州三产品间的竞争相对抗衡，宁波和长沙呈梯队式态势。
五强乏新 负面影响待消除
因感冒主要由病毒或细菌引起，化学药比中成药起效快、针对性强，因此优势明显，成了市场的主流。活跃在化学药类各剂型中前五品牌，基本是熟悉的面孔。
颗粒剂中，小儿氨酚黄那敏颗粒虽然排在一名，但细看可发现，有超过40家企业生产此品名的产品，市场份额相对分散，竞争较为激烈。反观后面四个品牌，因为是独家产品，市场份额集中，但早前因“小儿氨酚烷胺颗粒被国家禁止1岁以下的婴儿服用”消息影响，优卡丹与好娃娃今年的销售额或多或少会受到所影响。
而口服液一类，外资品牌明显占优势，其中强生的小儿伪麻美沙芬滴剂（艾畅）与泰诺酚麻美敏口服液分别排在前两名，而施贵宝的百服咛系列相对较弱。强生制药是合资企业中的大哥，有两条达到国际领先水平的液体制剂和固体制剂生产流水线成为了它的自身优势，产量较有保证；小儿伪麻美沙芬滴剂（艾畅）因服用方便，在市场上占了80%多份额，是口服液类的畅销大户。而泰诺酚麻美敏口服液一大特色就是有水果味，也非常受儿童患者的欢迎。加上大量的电视广告、平面广告等宣传手段，品牌优势明显；再配合营销团队的大力推广、药店促销等，销量一直稳步上涨。
片剂由于儿童服用没有颗粒剂那么方便，在儿童用药领域受欢迎程度相对不高，但山西皇城相府药业生产的双扑伪麻分散片（爱德儿康）却是弱势中的强者。因其分散技术先进，产品可溶于凉开水或牛奶及其它饮料之中，方便了家长喂药，销售量不俗。幸福医药是香港的老品牌企业，其生产的幸福达琳早已成为家传户晓的明星产品，依靠着品牌效应以及大量的广告宣传，幸福儿童科达琳也在片剂中名列前茅。
化学类儿童感冒用药三大剂型在零售终端市场都各有出色表现，为有不同需要的小患者提供不一样的惊喜。
政策支持 市场潜力待发掘
纵观整个儿童感冒用药零售终端市场，因工艺要求较高、生产批量小、利润率相对较低，许多药品生产厂家不愿涉足儿童用药的生产。因此，目前市场上专为儿童与幼儿服用的产品品类少、剂型少，尚未如其他用药大类那样成熟，很多新剂型与新品种都未被研究开发，市场还有很大的发展空间。
最近，新版基药目录中增加了儿童用药，这将为整个儿童感冒用药零售终端市场带来了新的机遇。其次，面对儿童用药短缺的现状，国家也将加大对企业的引导和鼓励政策。国家食品药品监管局目前正加紧开展对儿童药物注册申请加快审评、为儿童药物设立药品市场独占期等政策的研究，同时积极配合药品定价和招标采购等部门研究制定相应支持和引导政策，鼓励药企研发生产适合儿童使用的药物。再者，目前孩子的出生率低，孩子成了家长最珍贵的宝物，家长对于儿童专用药的关注越来越高，大大增加了市场的可塑性。
对终端市场研究显示：有了竞争的机遇，有了政府的支持，加上消费者的关注，儿童感冒用药市场是非常有潜力的，而且目前生产儿童用药的企业不多，只要克服高工艺的要求，企业要进入市场是很容易的。
儿童体质不同于成人，不能简单用成人用药进行减量服用来治疗，这对于儿童是极大的伤害。虽然终端药店市面可以买到多种儿童感冒用药，根据以往病史家长可自行购药服用，但需注意，服药后家长应持续观察，如果2-3天后症状未能缓解或症状加重了，则需带小孩到医院通过医生诊断、指导，合理、安全用药。