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止咳用药是零售市场较大的品类，据药品零售分析系统(RDM)的统计数据显示，2013年北京、长沙、昆明三城市零售市场合计止咳用药销售规模增长3.1%，与2012年销售规模增长12.8%相比，市场增长有所放缓，但却呈现中成药占比提高，市场集中度进一步上升的特点。
中成药占比上升
止咳用药零售市场以中成药为主，近两年市场占比呈现上升的趋势。2013年中成药市场占比85.5%，比2012年增加1.6个百分点，代表药物有——念慈菴蜜炼川贝枇杷膏、小儿肺热咳喘口服液、复方鲜竹沥液等。止咳化学药三大品牌——沐舒坦、惠菲宁、易坦静，2013年市场表现不一，三品牌合计市场份额较2012年增长2.7个百分点，但化学类止咳药占比呈下滑走势，比2012年下跌了0.7个百分点，中西结合药也下降0.9个百分点。
口服液领跑市场
口服液是止咳用药中占比最高的剂型，其中包括了膏剂、糖浆、合剂、口服液等。在成人止咳用药中，口服液约占近半市场，但2013年同比下滑了1.2个百分点，而胶囊剂和片剂2013年的销售额占比均有所增长，其中胶囊剂增长1个百分点，片剂增长0.3个百分点，恰好填补了口服液丢失的市场。其中胶囊剂代表药物——百令胶囊、清肺止咳胶囊2013年保持稳步增长，片剂代表药物——止咳宝片、百合固金片，2013年在北京、长沙的增长较为突出。
儿童用药以便于吞咽、孩子易于接受的剂型为宜，口服液在儿童止咳用药中占比更大，占八成市场，颗粒剂大约占了16.4%，其他剂型的占比都不高。
市场集中度上升
2013年北京、长沙、昆明三城市合计止咳用药CR4为24.1%，CR8为32.5%，比2012年略有上升，属于低集中竞争型市场。三城市合计止咳用药品种数超过500个，竞争较为激烈。数据显示，前20个品种大约占了五成市场，剩下的五成市场被400多个品种一起瓜分。除了排在首位的品种市场份额超过10%，其他品种的份额都不足5%。
前五品种地位稳定
念慈菴蜜炼川贝枇杷膏是零售市场止咳用药的长青品牌，近三年一直保持13%左右的市场份额稳守市场首位。小儿肺热咳喘口服液市场份额约占4%，销售额稳步增长，是儿童止咳用药的龙头产品。两个品种在市场广告投放大，“京都念慈菴”及“葵花”品牌家喻户晓，消费者的忠诚度较高。
复方鲜竹沥液近三年市场份额都排在第三位，竞争企业不少，销售略为突出的有江西济民可信和江西天施康，其他厂家份额不高。
内蒙古天奇中蒙制药的清肺止咳胶囊市场地位也相对稳固，近三年保持2%左右的市场份额并逐年保持上扬。
排在第五位的强力枇杷露也是生产企业较多的品种。随着新版药品GMP的推行实施，一些管理水平差、资金实力弱的中小型企业被淘汰出局，市场已逐渐向一些具有优势的大型企业集中。
优势企业领跑市场
念慈菴、同仁堂、葵花都是消费者耳熟能详的企业，其品牌在零售终端的知名度、美誉度、忠诚度、认知度都较高，实力雄厚的企业经过多年的沉淀，奠定了较为坚实的市场基础。
香港京都念慈菴除了在终端大量广告的投入，还参与一系列的公益活动，传播中国传统文化精神，提升企业的公益品牌形象，并以精益求精的产品质量维护品牌。
北京同仁堂是中药行业闻名遐迩的老字号，旗下品种很多，在三城市止咳用药中，有近50个品种，多品种的市场贡献，让企业一直稳守市场亚军之席。
黑龙江五常葵花药业主要专注儿童止咳用药市场，小儿肺热咳喘口服液和颗粒近三年的销售一路向上攀升。
近年，国家加强重视儿童用药安全，对儿童药品的审评审批也提升了准入门槛，这对于现有儿童产品的企业无疑是一个利好。然而，企业在思考把手中的儿童产品做大做强的同时，最重要的是要做好质量管理，为消费者提供优质的产品，给每一个消费者最好的质量承诺。