摘要:在众多企业高调进行产品功效诉求、概念诉求、恐吓诉求的广告宣传大环境里,淡化广告色彩,把广告做得不像广告,有时反而能够实现销售的奇迹。 媒体广告费用日益上涨、广告效应日益淡化已是不争的事实,这迫使不...
05-07-15摘要:对于中小型医药保健品企业来说,必须以速度胜规模,以速度降成本,才能实现新产品上市的成功。这些企业往往存在“资金饥渴症”,缺钱让它们在广告投入上捉襟见肘。因此,如果沿袭传统的以广告为主要手段的营销,只...
05-07-15摘要:顾名思义,“非广告营销”就是不打广告的营销。但是,不做广告并不等于不做宣传,而是当发现过去那种靠“广告一吼就卖货”的简单广告模式的效果不尽如人意之后,引发的一场更大规模、更强针对性、更有渗透能力、更...
05-07-15摘要:如果说现在的产品广告是在“戴着枷锁起舞”,那么药品广告无疑戴的是“重枷”,而补肾药品广告的“枷锁”可以说是尤其的重,一些习惯了天马行空的“舞者”在《药品管理法》和《广告法》规定的空间内只能“望药兴叹...
05-07-15摘要:市场上最能卖货的软文都是软广告和硬广告适当配合后的结果。而且,广告软文和硬平面的比例越接近黄金分割比例,软文就越具有杀伤力。在广告内容的安排上,如果对产品机理描述的篇幅与病例叙述的比例也符合黄金分割...
05-07-15摘要:一些医药保健品(包括医疗器械)发布违法广告对公众防病治病和保健康复构成严重威胁,这种商业欺诈行为,已被国务院列为2005年的整治重点,国家食品药品监督管理局(SFDA)已经把打击药品非法广告列为20...
05-07-15摘要:随着新产品的不断问世,关于药品的“形象”问题也摆在了企业的面前。对多数医药企业而言,在树立药品的“形象”时多会根据药品的性能、特征来设计,从而在药品广告中适当地表现出来。而在很多时候,这样设计出来的...
05-07-15摘要:克咳胶囊的电视广告在其表现策略上一直以来颇有新意,创作者打破了药品广告惯有的沉闷、压抑和枯燥的表现形式,表现出了轻松止咳的愉悦心情,并通过一声清脆而有磁性的“克……咳”声,传达出了产品所能给予的独特...
05-07-15摘要:感冒了,鼻塞、鼻咽部位充血,也一样的烦人吧。看一看最近新康泰克以“感冒烦你”为主题的系列广告,你就知道该怎么办了。 新康泰克这个系列广告在大街小巷候车亭的广告牌上乍一露脸,便引起了广大市民的关注,同...
05-07-15摘要:从三株到脑白金的软文宣传,再到如今风行的半版、整版功效软文广告,医药保健品的传播策略真让人大开眼界。如此广告气势足则足矣,然而有多少企业能有此大手笔。什么样的软文广告才是成功的。软文广告真的会屡试不...
05-07-15摘要:药品广告首先要解决好定位的问题,这是前提。我们在制作百泉柴胡口服液(以下简称“百泉”)的电视广告片时就遇到过定位的问题。 药品广告的准确定位来自多角度的周密分析 “百泉”的功能虽是治疗感冒,用客户...
05-07-15摘要:其实大家都明白,简单明了且富有人情味的药品广告很容易让受众记住。然而,目前的不少药品广告大多是在倡导一种文化,甚至只是在作为企业形象宣传的一种载体使用,因而导致了大部分药品广告效果越来越差的现象。事...
05-07-15摘要:排版风格大变 几乎在一夜之间,报纸上超过50%的药品广告都采用了“上软下硬”的广告版式。以武汉某都市报为例,2004年11月15日共刊发8个半版的药品广告,有5个都是同样的风格:上面约四分之一版是软...
05-07-15摘要:谈到广告的雅与俗,这实在是一个见仁见智的话题。 盛世长城的客户群总监王文玮在一次医药广告论坛上就广告与品牌的关系发表了以下看法:对消费者来说,品牌就是一个名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的总和...
05-07-15摘要:虽然人们对某些医药广告感到极度厌恶,但这些广告由于“恶”得让人无法回避而有较好的到达率,所以仍然充斥着各种媒体。而另一方面,一些优雅广告在提升产品销售上回天乏力后却郁郁而终。业界不禁疑虑,到底怎样的...
05-07-15摘要:今夏以来,对于广告界而言,国家工商总局有关“禁止任何人(包括知名人士在内)都不能够以患者、专家、消费者名义为药品、保健品、医疗和化妆品做广告”的规定成为了热门话题,禁止名人做医药广告也顺理成章地成为...
05-07-05摘要:十届全国人大常委会第十六次会议29日下午在人民大会堂举行第三次全体会议,听取国务院关于食品药品安全形势与监管工作的报告,全国人大常委会执法检查组关于检查水污染防治法实施情况的报告。 国务院副总理吴仪代...
05-07-01摘要:修正药业集团营销总公司策划部部长刘部桂先生说,胃药市场竞争空前激烈,广告猛轰,炒作不断,而且很多知名医药企业都有胃药产品。目前在国内胃药市场,知名品牌有化学药品斯达舒、吗丁啉,中成药有江中健胃消食片...
05-01-17摘要:近日,由媒体掀起的批判新兴医院在电视上滥发广告的事件愈演愈烈,而记者却发现,在电视媒体和平面媒体上猛打夸大医疗效果的医疗广告并不只有新兴医院一家,记者就此对北京的几家医院进行了暗访。 有病历就能开治...
04-08-16