摘要:“韩国《朝鲜日报》曾经每天都开出专版,报道黄禹锡的起居和生活,就象报道一个帝王一样……”来自维也纳大学的生命与伦理学教授哈伯特#8226。Gottweis)从震惊科学界的韩国黄禹锡教授造假事件说起,开始了今日在...
08-04-01摘要: 昨天,针对医卫界别委员认为媒体近年对医疗负面报道过多的问题,全国政协委员、卫生部副部长黄洁夫为媒体和记者辩护,“记者报道的内容是社会问题的一种反映”。在小组讨论时,有的政协委员认为,近年来媒体对...
08-03-15摘要:赵松青的人生是经过破茧成蝶之后的翩然潇洒,在她的带领之下,北京炎黄时代传媒集团不断创新,经过一次又一次蜕变,在中国广告界拓展着一方属于自己的领域。夏日的午后,《广告人》杂志的记者坐在赵松青女士的办公...
08-03-03摘要: 早报讯 通过一系列的闪电抢滩后,炎黄健康传媒已经占据了全国80%的市场,其在北京、上海、广州、深圳四大市场上更是领先。业内人士分析,在全国及重点城市的布局完成后,炎黄在2008年的营收很可能实现突...
08-02-27摘要:元宵节一过,这个春节也就算过去了,春节荧屏精彩纷呈,春晚年度盛宴,贺岁大片捧场,还有《闯关东》等精彩剧集连播…… 想当年,河南羚锐与春晚获奖节目《俏夕阳》签订广告代言,成就了国内橡胶膏剂行业中的首个...
08-02-27摘要:2008年伊始,互力健康传媒第三轮融资进展顺利,并已启动了健康传媒市场整合计划,确定了整合竞争对手的具体目标和方式。作为国内最大的健康教育传播平台、健康传媒的缔造者,将会统一健康传媒市场并继续引领健康传...
08-02-20摘要: 日前,分众传媒与炎黄健康传媒举行了正式的入股签约仪式。根据双方签署的协议,分众传媒将向炎黄健康传媒投资500万美元现金,并将目前覆盖国内31座城市的所有医院和药品连锁店的医疗健康联播网所有权转让给炎...
08-01-26摘要:1月10日上午,卫生部召开例行新闻发布会,介绍2008年卫生工作要点及有关卫生工作的情况。卫生部新闻发言人在发布会上公布了2007年中国十大卫生新闻,“人人享有基本医疗服务”居首位。(中国网1月10日) 既然评选...
08-01-15摘要: 历时3个月的“2007中国健康年度总评榜”活动,12月31日投票结束。最受欢迎药品广告1云南白药气雾剂 云南白药集团股份有限公司药品事业部2美媛春肾宝糖浆 润都集团有限公司3曲美 太极集团4 太极急支糖浆 ...
08-01-10摘要: 毫无疑问,OTC类感冒药是终端竞争最为激烈的一个大类,相当多的品种属于广告品种,有些产品甚至到了“有广告就有销量、广告停销售停”的地步。在OTC感冒药的广告策略...
07-12-16摘要:毫无疑问,OTC类感冒药是终端竞争最为激烈的一个大类,相当多的品种属于广告品种,有些产品甚至到了“有广告就有销量、广告停销售停”的地步。在OTC感冒药的广告策略中,有些运用得很好,为提升品牌形象起到了较好...
07-12-14摘要:被营销界奉为经典的《定位》非常推崇“品牌名称”。书中说:名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策就是——给产品起个好名字。 的确,好的品牌名称能直抵人心,迅速、准确...
07-12-14摘要:分类广告,又称“需求广告”。这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类,归入不同的小栏目,在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有 遗失、招领、求职、雇人、招生、求师、征友、求偶、房屋...
07-12-11摘要:广告千篇一律 做得再多效果未必就好 有这样一个做药的代理商,他在一年前接了一个治疗白内障的眼病产品,因为省城同类产品竞争激烈,为了避开强大的竞争对手,他们选择了市场竞争相对薄弱的地级市——淄博,在当地...
07-12-11摘要:与前几年随处可见的整版广告甚至连版(连续多个整版)广告比,2007年医药保健品的整版广告已不多见。相反,美容整形类、艺术收藏类的整版广告却逐渐多了起来。这似乎再一次印证了营销界所谓的医药保健品营销“领先...
07-12-11摘要:经历了2006年的“严冬”,医药营销的年轮在不断走向成熟的过程中又增添了一圈规范的印记。2007年,随着我国医药市场监管法规的不断完善,药品分类管理进一步深入,对“一药多名”现象进行了更严格的管制,特别是新...
07-12-11摘要:医药保健品行业的特点和产品属性,决定了其广告对医药类专业媒体的信赖性。处方药广告有法规的硬性规定自不必说,OTC类和保健品类的品牌广告和招商广告也是离不开专业媒体的。因为在受众的针对性和对整个产业链的...
07-12-03摘要:与前几年随处可见的整版广告甚至连版(连续多个整版)广告比,2007年医药保健品的整版广告已不多见。相反,美容整形类、艺术收藏类的整版广告却逐渐多了起来。这似乎再一次印证了营销界所谓的医药保健品营销“领先...
07-11-30摘要: 作为企业营销传播的负责人,如果让您为金龙鱼食用油选择广告媒体,您会选择哪些媒体。有没有想过在医院、药店或健身会所里做广告呢。这可不是“哥德巴赫猜想”,而是有事实为证:中国首家医院药店液晶...
07-11-27摘要: 11月18日,素有“中国经济晴雨表”、“市场变化风向标”之称的央视广告招标会经历十几个小时鏖战,2008年黄金资源广告被近200家来自各个行业的知名企业以80。 以“...
07-11-27摘要: 医药行业一直是中央电视台广告招标的重点行业,今年也不例外。尽管《药品说明书和标签管理规定》(24号令)加大了OTC生产企业产品广告宣传的难度,但一些实力强劲的医药企业还是参加...
07-11-20摘要:众所周知,处方药广告与OTC广告有着策略上的区别。毫无疑问,广告是OTC营销推广中的重头戏。 有人将广告比作进军OTC市场的鼓角,联想到古人所说的“一鼓作气,再而衰,三而竭”,觉得这一比喻不无道理。在OTC市场...
07-09-21摘要:疑难杂症,报纸广告可以更具销售力 做医药保健品不能不研究报纸广告,做疑难杂症类的医药保健品更是首选报纸广告。 什么是疑难杂症。象风湿、骨痛、颈椎病、腰腿痛、前列腺炎、痔疮、痛经、鼻炎、粉刺、痤疮、疤痕...
07-09-16摘要:有广告大师说“巧用幽默,就没有卖不出去的东西”,这话虽夸张,但幽默广告确实能更多地吸引受众注意,让人在心情轻松的情况下对产品有正面认知,并保持印象深刻,增强广告效果。基于此原因,幽默广告大行其道,很...
07-09-12摘要:广告公司跳跃式思维方式对企业进行产品策略构想具有十分重要的启示意义,而学会广告公司思维方式最重要的是创造广告公司的思维工作氛围与制度工作体系。 作为中国本土最大的广告公司之一,广东省广告公司对于广告...
07-09-07摘要:一则胃药的比较广告 借助世界杯的东风,各商家频出奇招,想方设法和足球扯上关系,赚取眼球。 世界杯期间,一则在黑龙江卫视播放的“世一堂丹佛胃尔康”的比较广告,引起了笔者的注意。 虽然并未直呼其名,明眼人...
07-09-05摘要:“招商”因其能快速回笼资金、组建渠道及借用关系,已成为中国企业最具中国特色的营销策略,尤其备受中小企业的青睐。对于保健品企业、药品企业和连锁机构来说招商的成功与否,决定着他们的生死。在企业的招商策略...
07-09-05摘要:知名度OTC是营销的中心 OTC营销为什么要以建立品牌知名度为突破口。原因很简单:OTC类药品以治疗常见病为主,患者自诊自购的消费特征接近快速消费品,自主性强,关注度低。因此,必须通过建立高知名度以挤进消费者...
07-08-28摘要:上周医药保健品广告市场摆脱了此前两周的低迷态势,越来越多的医药保健品厂商开始加强广告市场投入力度,这也意味着医药保健品广告市场即将进入又一个竞争阶段。从市场发展趋势上看,药品广告将是下一阶段广告市场...
07-08-24摘要:当我们简单浏览一下这些网页的时候,就发现哈尔滨中药四厂、上海东胡庆余堂、上海华源长富药业集团、山东孔圣堂制药、杭州民生药业、上海通用药业等一大批医药企业榜上有名,成为药品黑名单的主角。其中与消费者关...
07-08-17摘要:中西方的消费者也同样有着许多的人性共通点,如家庭的亲情、社会的秩序、教育的重视等等,这些类似的价值观,会引发雷同的广告情节与诉求。简而言之,从人性这个基本点衍生出去,配以不同的文化观和技术手段,中西...
07-08-15摘要:“此品为伪劣产品,用后产生不良后果本公司概不负责,请消费者报案并退货。生产商答复:这是一则反串广告语,相信消费者看了该广告后一定会留下较深印象,同时也是生产商对产品质量的承诺,发现产品质量有问题请报...
07-08-15摘要:相对于电视广告,报纸广告非常实惠。它可盛载的信息量大,可长时间翻阅,在医药保健品的营销中起到了举足轻重的作用。特别从2003年以来,脑白金、肠清茶、氧立得、张大宁、银离子2000、紫环睡眠仪等在全国范围内的...
07-08-10摘要:这家医院建立了自己统一的品牌识别,在每一家医院的环境中都体现了统一的标志、色彩、服装和风格,而且,医生与护士的服务都做的不错,与过去传统的医疗服务形成了鲜明的对比。总体上看,国内大量兴起的民营医院都...
07-08-05摘要:如果说广告创作人是“带着镣铐的舞者”,那么,医药保健品广告的创作人就应该是“带着镣铐的泳者”。医保广告创作不仅要受到企业认知、市场现状、受众读解力、广告间的喧扰等共性因素的考验,更要在医药法规划定的...
07-08-04摘要:对于药品企业来说,这是一个最好的时代,也是一个最坏的年代。但药品同质化和政策的严管,即使得药品的传播显得愈加重要,也使传播变得越来越难。 面对消费者的成熟、政策的影响、传播环境的变化,药品到底该怎么...
07-08-03摘要:每每想起做药品策划和执行,就会想起这个行业,想起这个让多少人在条道路上生死博杀,白刀红刃,有人欢喜有人忧。随着行业成熟度越来越高,药品的市场运作亦越来越难。广告成为了药品的一个象征,成为药品打开市场...
07-08-03