我肯定不买“赵本衫”

近来，不时有企业拿名人名字开涮，利用谐音从事“擦边球”式的商标注册，跟谢霆锋名字谐音的止泻药市场上早有卖了，接下来，大概还会有“赵本衫”卖，有“张一摩”牌美容品供消费者选择。不管那些明星是否会站出来抗议，也不论工商部门是否会对此类商标注册进行干预，作为消费者，他们有自己的思维和判断。  
     
    应该说，这些“蹭名”商标不花一分钱，却被媒体炒得“名满天下”，注册者的“匠心”令人刮目相看。但是对注重品牌的消费者，笔者以为他们肯定不会购买此类“知名”产品。因为在他们看来，一个产品仅有知名度并不能让人产生购买欲望并促成购买行为，知名度与美誉度同时兼备，才是他们认牌购买的前提。  
     
    可以想象，这些谐音品牌让那些被“揩油”的名人们有些不好受。而这些名人也许是宽宏大量，不想理论，也许是暂时没有时间计较，但他们心头肯定会恼火。而作为消费者，如果他们购买此类产品，实际上就是对此类投机取巧行为的纵容和支持。  
     
    在消费者看来，那些请名人做广告的企业大多是有一定实力的企业，其产品在同类企业中也属档次较高的，因此对名人推荐的产品，在同等价格之下，确实会优先考虑购买。但是，如果某企业想钻空子，抢注与名人名字谐音的商标，利用新闻炒作来扩大知名度，消费者就有理由怀疑这种企业有没有底气和实力，会不会哗众取宠而忽视产品质量。这样一怀疑，他们就得对自己的钱包负责，就得考虑一下这些产品的质量是否过关，使用是否安全。还有些消费者甚至会对这类产品产生抵触情绪，影响了这类产品的销售。因此，笔者认为，企业做品牌还是要老老实实，而绝不要哗众取宠，采取这些另类的手段。 
     
    做品牌如做人，“真诚”二字是前提；产品要得到公众的认同，需要下实实在在的功夫。否则，你有再高的知名度，也难以让消费者掏腰包。笔者奉劝那些擅长这种“蹭名”商标抢注的“精明人”，把他们的“聪明才智”用到合适的地方，脚踏实地为企业做品牌，这样也许对企业的发展更有利。因为消费者的眼睛是雪亮的，就笔者而言，我宁愿买老老实实的小品牌，但肯定不会买“地球人都知道”的“赵本衫”。 
     
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    医药经济报2005年　第79期