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Kline&Co公司最新发表的一篇研究报告显示,2001年以来,美国前10大OTC药企边际利润下滑了4%,大大冲抵了这些药企前五年所获得的收益。
这篇研究显示,目前前10家药企的平均边际利润已经不足20%,而前五年是24%。Kline&Co,认为,边际利润下降的主要原因是整个行业广告支出费用上涨。
2005年,药企的广告费用比上一年几乎上涨了6亿美元,而消费品巨头宝洁公司对这一增长具有推波助澜的作用。
Kline公司分析师Laura Machecha称,2005年,宝洁在推广OTC洛赛克(Prilosec)上的广告支出超出了1亿美元,而前一年该公司的广告支出只有4700万美元。宝洁的战略是在其他竞争对手进入市场以前,先建立品牌的知名度和消费者对产品的忠诚度。
另外,药企对药品包装上的支出也有所增加,2005年,这一支出约占到了净销售额的7%,比2001年几乎上浮了6%。(本网专稿)