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一项新的研究报告指出,虽然经济形势存在着不确定性,但美国各地补充剂的销售呈现出强劲、稳定的增长态势。
由Packaged Facts杂志发表的这份名为《美国营养补充剂》的报告指出,2012年,补充剂的销售额将达到115亿美元,预计到2017年,这一数据将达到155亿美元。推动这一增长的因素是,消费者希望寻找到更加便宜的方法,以替代传统的医疗保健,比如去看医生或者使用处方药物等。
研究报告的作者Shannon Brown说,总体上,面向特定疾病的产品销售尤其看好。不过,复合维生素产品的销售则差强人意。销售下降可能是由于为研究报告提供数据的Symphony
IRI公司对一些产品的分类有差异所致。因为众多的复合维生素产品因为添加了针对某些用途(比如女性健康)的原料而具有了差异化特色,所以,很可能会被归类到不同的领域。
从各个应用领域来衡量,消化类补充剂目前销售非常好,尤其是益生菌。
此外,ω-3脂肪酸的销售格外看好。ω-3产品可以作为心脏健康补充剂进行销售,但是越来越多的证据显示,它们在其他方面也有益于健康,因此,其市场也发生了变化,而原来的产品销售是不针对任何特定疾病的。
其他销售良好的产品类别是骨关节健康补充剂,去年的销售额达到了1.4亿美元,比上一年度增长了14%。眼保健补充剂的销售同样看好,销售额达到1.14亿美元,比上年增长了9%。
骨质健康产品离奇下降
但是,即使水涨也未必带动船高,一些产品类别的销售仍在下降,甚至有些产品的下降幅度让人吃惊。
尤其令人惊讶的是,过去一年里,骨质健康补充剂(尤其是钙补充剂)的销售并不好。从使用补充剂的老年人数量遍布各个层面的角度看,钙补充剂销售下降确实是相当让人吃惊的。
相反,男性补充剂类别的产品销售下降则较容易得到解释。Brown说:“我认为,这里的问题在于,这些产品有许多是针对功能增强用途的,媒体对其中的一些产品作过负面报道,而这些产品也确实涉及到了健康风险”。
但是,行业今后需要寻找到更好的办法,去抓住更加年轻的消费者,目前这些消费者对补充剂的使用率一直在下降。此外,报告指出,西班牙裔市场是非常重要的,这是因为他们在美国人口中所占的比例一直在上升,而西班牙裔人群对补充剂的使用率仍然低于其他人群,但是,他们将给市场带来了希望,因为这些使用率一直在上升。
报告对行业应该从何处着手、以保持良好的销售势头提供了一些看法。
Brown说,老年人口有着最高的使用率,行业应该关注“婴儿潮”一代的人群。任何与保持青春活力(比如关节健康问题)有关的产品,甚至是化妆品,都将帮助他们对抗衰老过程。
但是,Brown表示,膳食补充剂行业必须着眼未来,将目光投向发展新一代的消费者。同样重要的是,行业要对更加年轻的人群保持关注,因为目前补充剂的使用率在25岁以下年龄段中是相当低的。所以,如果行业能够设法提升这些数字,那么,这对促进补充剂的销售将很有帮助。(医药经济报)