片仔癀提示性公告称，国家林业局、国家工商行政
管理总局今年６月联合发布第三号公告，要求自２００５年７月１日起，凡生产销售含天然麝香成分的中成药全部实行中国野生动物经营利用管理专用标识制度，同时确定了可以继续使用天然麝香的５家企业４个品种，公司产品片仔癀因属国家一级
中药保护品种、国家原产地标记产品等而入列。近日经国家有关部门协调，国家允许继续使用天然麝香的５家企业将获得一定量的天然麝香，但价格有所提高。因此，公司决定从２００５年９月１日起将主导产品片仔癀国内销售出厂价格每粒调高１０元，片仔癀
出口到岸价格每粒提高１美元。
点评：片仔癀作为国宝级名药，其配方及制造工艺均受国家绝密保护。片仔癀面世已有四百多年历史，在治疗肝炎、
肿瘤及促进外科
手术刀口愈合、镇痛、消炎、清热、解毒、提高人体免疫力等领域有独特功效。近来更发现，片仔癀的使用范围在实际应用过程中不断扩大，对于许多疑难病症能够“异病同治”，被誉为“中华神药”。据今年年初日本《朝日新闻》报道，日本突然刮起抢购中国制造的中药片仔癀的热潮，年轻女性因市场流传其具有
美容的神奇功效纷纷加入抢购大潮，药店存货几次断档，为此片仔癀公司于２００５年３月１日起提高了出厂价格，由原来的１２５元／粒上涨为１３０元／粒。由此，公司产品毛利率由去年同期的６８．８１％上升到７１．９３％。据了解，由于公司主要药材来源的稀缺，公司从今后起，每年都将会提高主打产品片仔癀的出厂价格，提升幅度在５％左右。与国内大多数依靠
营销拉动销售的
医药企业不同，作为国内少数几家具有较强自主定价能力的医药企业，片仔癀与去年产品提价的另外两家产品资源型企业——云南白药和东阿阿胶相比，公司的定价能力更强。并且由于其产品定位于高端市场，消费群体对价格的敏感性很低，涨价对销量几乎没有负面影响，反倒由于经销商对未来持续价格上涨的预期，可能出现提前进货的可能。另外，片仔癀在市场营销上投入较少，此次和未来涨价带来的新增利润将大部分留在企业内部。从近几年的销量来看，１９９７年亚洲金融危机和２００３年ＳＡＲＳ
疫情之后，其销量曾两度出现下滑。不过，自从去年以来，公司销量又出现了恢复性的增长。只是公司在营销网络方面的投资大多局限于福建省内，因而建立健全全国营销网络显得尤为重要，否则国内销量始终难以有突破，这也是制约公司业绩增长的主要瓶颈。
（本版股评文章纯属作者个人观点，非本报立场。据此投资，风险自负）
资本版
医药经济报2005年 第104期
作者：
本栏目点评人为深圳智多盈投资顾问 余凯 2005-9-17