秋澜 陈焕旭：传统医药，不妨打打文化牌

     
      医药文化游方兴未艾
    “上有天堂，下有苏杭”，苏杭的美景自不必说，苏州更是中医温病学派的发源地，从周代至今有记录的名医达数千家，形成了颇具特色的“吴门医派”。据报道，苏州市最近出台了《吴门医派“十五”发展规划研究》，将挖掘传统“吴门中医”文化，开发一批新景点，推出以养生保健为主题的“吴医文化游”。
    在另一美丽城市苏州，百年老字号胡庆余堂也是一个吸引人的好去处。这座有“江南药府”之称的建筑位于西子湖畔，是全国的重点文物保护单位之一。以胡庆余堂中药博物馆为主体，这里逐渐形成了医药文化一条街。参观者不但可以从中了解到中国传统医药的发展史，还可以请馆内名医诊脉，品尝药膳，并且可以购买药师精心配制的药材，达到游览与保健于一体的目的。
    无独有偶，在“药都”安国，也有一条保健旅游专线。据悉，这条由北京至安国的旅游路线已被国家旅游局指定为目前国内唯一的保健旅游专线。安国有全国专业药材交易市场，药材资源丰富，同时又拥有浓厚的医药文化，市内有“药王庙”、“东方药城”、“中药材博物馆”等景点，发展医药文化游可谓得天独厚。据称，安国保健旅游专线已成为全国14条旅游热线之一。同仁堂：
    文化牌打得高明
    北京同仁堂已经有300多年的悠久历史，在经济上曾得到封建皇朝的支持，是个资本雄厚的“皇商”。而凭这一地位和与御药房的关系，他们在购买药材上占有很大优势，能买到最好的药材。他们的配方除家传和民间的以外，还有很多来自宫廷秘方。所谓“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”，同仁堂的药品以其悠久的历史、良好的疗效在老百姓中留下了好口碑。
    深厚的文化积淀，打造了同仁堂的百年品牌。而同仁堂也善于将这一文化资源作为一种优势加以推广。据同仁堂的一位人士称，多年来同仁堂在抓产品创新、公司上市和资本运作的同时，一直将文化作为一种战略来推进。早在上个世纪80年代末，同仁堂就推出《同仁堂的传说》电视连续剧，令其文化开始深入人心。1997年，京剧《风雨同仁堂》在国内获得多个大奖，同仁堂也借此声名远播；而在今年年初，随着《大宅门》的热播，同仁堂的名号更是烩炙人口。有消息称，一些外地游客到北京，就专门到位于大栅栏的同仁堂一睹百年老店风貌。借着《大宅门》的余热，另外一部反映同仁堂历史的电视连续剧《大清药王》也开始在电视上播出，观众反应热烈。
    利用文化来打造品牌知名度，再由品牌知名度带来实际的经济效益，同仁堂的文化牌打得可谓高明。
    文化资源是一种营销法宝
    “北有同仁堂，南有陈李济”，北京同仁堂善打文化牌，拥有400年历史的广州陈李济也不甘落后，据陈李济药厂厂长李国驹透露，为弘扬老字号的优良传统，让更多人了解中药这块中华文明的瑰宝，陈李济目前正投入巨资兴建一个集中药历史、中药工艺及中药文化于一体的中药艺术陈列馆。这个陈列馆将设在厂房车间内，并且作为广州市的一个文化景点对外开放，供游客参观。
    对陈李济来说，文化资源也是一种营销法宝。“老字号”产品因历史悠久，其疗效早已深入人心，使产品处于一种惯性销售之中。而有深厚文化支撑的产品，其本身就是最好的广告。目前许多生产酒的厂家，总是不厌其烦宣扬其“酒文化”如何绵远悠长，就是同样的道理。
    最近，山东阿阿胶集团不惜投入4000万元巨资，兴建全国首家阿胶博物馆，也是看中了深厚的阿胶文化背后所蕴含着的难以估量的经济效益。某些民族药在进入市场之时，也不忘打打文化牌。如在广州，有好几家藏药专卖店，都以浓厚的藏医药文化特色作为卖点，通过弘扬藏医药文化，引来国内外客商对藏药进行开发与投资。
    可见，文化资源确是一种营销法宝，传统医药不妨打打文化牌。