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一群青蛙在爬塔，围观的青蛙劝诫它们“放弃吧，多难呀”。一遍又一遍重复的话，一只接一只青蛙开始泄气。惟有一只，虽然几经失败，但依然执着向上爬，最后成功登顶。其他青蛙跑去询问它胜利的秘诀，这才发现原来它是一只聋子青蛙！
“聋子青蛙听不到其他杂音，只听从自己内心的声音，走自己认为正确的道路，因此它能成功登顶。其实创新也一样，往往需要一点点偏执，认定了方向就不为他人所左右。”SFDA南方医药经济研究所副所长、《医药经济报》社总编辑陶剑虹在作题为“探究规模与创新的溢出”的主题发言时，如是解读这则寓言。
“创新力塑造是一种修行。”说到激动时，站在第七届中国制药工业百强年会讲台上的陶剑虹不禁举起右手往空中一挥，“当有人告诉你你的梦想不可能成真时，不妨变成‘聋子’，充耳不闻，要有胆量追随内心的直觉！”
创新是一种修行
“恒瑞从容抢滩、先声善驾外力、天士力深耕‘两化’、石药转型播种、齐鲁觅差异化、复星整合升级、东阳光借OEM闯关、康缘解码中药、绿叶‘老枝’焕新芽、辰欣诚信出新。”谈起今年首次推出的百强之最具创新力药企，陶剑虹如数家珍。
“我们应用TOPSIS法对参选企业的规模参数、投入参数、产出参数、溢价参数等四类别9大指标进行综合分析，得出各个企业的创新力综合TOPSIS分值。”陶剑虹介绍说，在2011年制药百强申报创新力药企的25家企业中，最后筛选出10家入围企业。
这10家创新型药企各有特点，大抵可分为三个梯队：以恒瑞、先声、天士力为代表的先锋型原创药企，上述三家企业在2011年均有一个一类新药获批准上市；上规模的创新中坚力量，石药、齐鲁、复星等三个企业研发费用占比在4.7%~5.6%之间；东阳光、绿叶、康缘、辰欣等四家企业则属于快速成长型药企，均在创新方面有持久的专注力，特别是绿叶制药2011年无论是研发强度还是研发人员占比均在10%以上。
陶剑虹指出，医药创新的重任落在主流企业肩上。在步入新发展阶段后，中国制药百强的重心或会从关注数量和速度逐步转向质量与效率。“尽管在经济增长的引擎转换过程当中，进度调整带来的经济回落是必然要经过的阵痛，但我们可以预料的是，这是一个产业走向健康、走向成熟的又一代价。”
“创新是一个民族的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。全球财富日益向拥有知识产权和科技优势的国家或者地区集中。创新力成为企业综合实力的代名词，创新的溢价凸显出创新对规模的反哺。”陶剑虹的话激发台下众先行者的共鸣。正如她所指出的，目前全球经济进入新常态，成本（原材料、劳动力及货币）压力持续增加，惟有依赖创新，方能获得新增长机会。
拥抱生命科学时代
纵观世界发展趋势，技术创新方向是拥抱生命科学时代。
“生物技术药品属国家重点支持的项目，近期也有不少利好出台。”陶剑虹特别提醒。今年7月刚结束的全国科技创新大会上，就高调鼓励战略新兴产业的自主创新。
原创性新药研究的扶持力度。
“构筑产业脊梁和未来的中国制药工业百强正是医药行业创新的主角，他们正创造更多的财富，努力求证中国药企的创新方法论。”陶剑虹表示，全球医药下行周期当中崛起的力量正源自中国正在崛起的主流企业。
“未来预防为主的理念使治疗性疫苗、改善生活治疗药品、基因治疗成为未来研发趋势，也是推动市场的趋势。”陶剑虹在会上指出，人类疾病谱的演进使得不同阶段药品研发的热点不同。目前胰岛素类产品、重组人红细胞生长素（EPO）、粒细胞集落刺激因子（G-CSF）、重组人干扰素已经成为当今国内生物仿制药的重要角色。除传统生物技术药外，单克隆抗体、TNF-α等更多的新型药物已逐渐成为我国企业的新宠，均可能有出色表现。
医药百强态势
“十一五”期间医药工业总产值年复合增长率为23.2%，利润年均复合增长36.7%，比较稳健。“十二五”首年没能维持“十一五”期间高歌猛进的状况，增速一路下行，今年前5个月利润增速减少近一半，仅为18.4%。
纵观百强企业发展路径，原料药企业以规模致胜，制剂企业则以整合力营销力为坐标。
“细分到子行业看，有76.69%的化学药物制剂企业已进入百强，化学原料药中百强企业占比45.94%；生物制剂中百强企业占比16.12%；中药中百强企业占比59.77%。”陶剑虹在会上指出，化学药品制剂、化学原料药、生物制剂和中药4大子行业的百强企业2011年对应的销售增长率分别为19.5%、23.8%、35.6%和28.7%，均高于各自子行业的平均销售增长率。
“从2011年各个区间段企业规模平均增长率情况看，制药工业百强间的差别正在拉开。随着结构调整深入，整体规模增长适度放缓，并购重组推动制药工业百强内部出现两极分化的趋势。”陶剑虹提醒，“特别要注意的是，后50强企业增长速度低于百强总体平均增长水平及行业平均增长水平。与之相比，其中前10强企业的增长率最高，达51.22%。”
即将出台的《中药产业“十二五”规划》使跻身百强的中药企业备受关注。陶剑虹指出，2011年中药产业产值为4381亿元，预计到2015年将突破10000亿元，复合年增长率22.9%。其中，中成药方面，“十一五”期间工业总产值复合增长率为20.79%，利润总额复合增长率为31.29%，2011年中成药工业总产值达到3500亿元，同比增长33.7%，利润总额达到372亿元；中药饮片利润表现更理想，“十一五”期间中药饮片工业总产值复合增长率为32.51%，利润总额复合增长率为52.17%，2011年中药饮片工业总产值达到881亿元，同比增长51.2%，利润同比增长65.34%。
“中药行业未来大抵有三个发展方向。”陶剑虹在会上分享了她对中药行业未来的感悟，其一是走处方药路线，其经营模式会越来越接近化学药，
如步长的丹红注射液、康缘的热毒宁注射液、神威的清开灵注射液、以岭的通心络胶囊和天士力的丹参滴丸。
“该路线明显受益于基层医改的深化和推进，带来农村等广大基层的需求放量。”其二是走OTC产品的路线，需要以营销能力和品牌优势取胜，关键在于品牌价值的提升以及营销网络的下沉，以步长脑心通和白云山和黄复方丹参片为代表。其三是走大健康多元化产品的路线，如云南白药牙膏、天士力普洱茶和药酒、云南滇虹的药妆等均陆续向保健食品、药妆、日用品领域扩张，该方向在人们消费能力提高的大前提下会明显受益于消费升级。
与制药企业相比，医药流通企业整合速度更快，竞争更为白热化，集中度也更高。据统计，我国目前有13627家医药批发企业，其中商业百强集中度达到78%。而零售方面，1亿规模以上的大型连锁企业有131家，连锁百强集中度仅为39.05%。陶剑虹在会上指出：“近年零售市场单点扩张速度更快，整体连锁率呈下降趋势，由2006年的38.03%下降至2011年上半年的34.99%，离‘十二五’规划中连锁率2/3的目标仍然遥远，跨省并购将成为大型连锁企业发展的主要选择。”
呈现“结构化行情”
陶剑虹指出，当今中国正面临第三次工业革命的到来，我们必须迎头赶上，再也不能错过。这次工业革命，是以互联网、数字化制造，新能源、新材料的应用为标志的一个崭新的时代。制药工业亦难置身事外。这场新工业革命有两大特点：一是直接从事生产的劳动力快速下降，劳动力成本占总成本的比例会越来越小；二是个性化、定制化的生产，要求生产者要贴近消费者，了解需求与市场。曾经从高人力成本的发达国家转移到劳力成本、生产资料成本较低的发展中国家的外国企业资本，很可能在第三次工业革命变革的影响下，再次转移回本土。对此，必须及早警觉。
第三次工业革命变革同样影响着医药行业。陶剑虹指出，未来医药板块将呈现“结构化行情”，致力于产品创新、产业升级的企业和致力于基层扩张的企业（包括进口替代型、基药放量型与医疗服务类企业）将获得更多发展机会。
“有效的需求是经济的核心推动力，而医药的刚性需求会拉动我们这个产业提早复苏。”陶剑虹指出，未来药品需求结构将出现专科化、复合化、合理化、防御化、阶梯化、个性化等6大变化趋势。“十二五”规划中指出，制药工业规模总量呈壮大态势，医药工业总产值在2010年为12,349亿元，预计2015年可超过3万亿元，2015年医药工业占GDP比重也从2010年的3.1%提升到5.2%；集中度日渐提高，制药工业百强的集中度在2010年为43%，2015年超过50%；随着2015版药典建立同类品种的通用标准，以及建立药品标准物谱图库，全部生产企业实施新版GMP，质量管理步入升级通道；同时国际竞争力也有望进一步加强，预计5年后将有200个以上通用名药物制剂在发达国家注册和销售。
陶剑虹预测，2012年中国药品市场规模合计10749亿元。其中三大终端的竞争格局仍将是医院终端占主导地位，预计有7746亿元的市场规模，占72.1%；药品零售终端2300亿元，占21.4%；基层医疗终端703亿元，占6.5%。
“未来那些稳健成长的合资医药企业、具有综合实力的大型医药企业、专业化发展的中小型医药企业、具有国际化能力的特色医药企业、具有卓越管理能力和执行力的民营医药企业、具有资源整合能力和管理输出能力的资本型新进入企业可以获得不错的生存和发展权。”陶剑虹在会上的总结赢得众多与会代表的赞许。