2005年保健品市场无热点，这说明了什么？说明保健品的暴利时代结束了，成熟的市场经济时代开始到来；说明空白市场领域基本上没有了，能够产生暴利的行业或空白点也没有了。尽管有的品种，从厂家到代理商到终端，仍然留有巨大的价差空间，但是市场小了，广告费高了，
管理费用高了，促销费用也高了。偌大的价差空间照样维持不了巨大的费用开支，这对于中小型企业或代理商来说，就不能算是暴利产品了。因此，三分之二在亏损经营，三分之一能勉强维持度日。
制度制胜：市场成熟的标志
所谓成熟的经济时代，即指在经济社会没有多少市场空白或漏洞的情况下，企业有序的合理竞争成为主流，无序竞争成为支流且越来越式微；少数优秀大型企业占据着绝对主导地位，小企业越来越少；行业内不再有太多的大起大落的情况，社会经济相对稳定，同时社会制度也趋于健全，不良企业很难投机暴富。
现在，你无论去哪里走访一下中小型企业或代理商、个体经营者，普遍的反映就是“生意难做，钱难赚”。真的是这样了吗？
答案一：对于中小工商业者来说是真的，因为他们做的已经不再是垄断性的空白市场，暴利没有了，市场又缩小了，利润也就少了，钱肯定难赚。但这是相对的，正是相对于以前的暴利时代。
答案二：对于大型企业来说，这不一定是真的。不信可以去查今年的“百强榜”，无论是前10名还是前100名，门槛都比2004年提高了许多，有很多大企业的营业额或利润不仅没下降，反而翻番或翻上几番。这又是为什么？别人利润都在下降，规模都在缩小，他们为什么还上涨呢？
让我们来找一下原因：
这些大型企业好像也没有什么大的动作，或是奇妙创意什么的，也没听说有什么新品上市。那么它们的利润是从哪里提高的呢？他们的规模是怎么扩大的呢？是制度。他们依靠的是完善而合理的制度。这也正是市场经济走向成熟的标志。以前靠创意、靠新品一炮打响，一夜暴富。现在没有了。但并不是没法活了，仅仅是那些没有完善管理制度的企业确实没法活了，因为他们在暴利时代的暴利可以弥补管理上的不足，但管理上的不完善必然导致大起大落。为什么他们没有红火过3年的保健品？是保健品本身真的有问题？错，这是一种严重的观念上的错误。虽然这种现象大量存在，但根本原因不是市场不允许他长期红火，而是管理制度非常不健全、不科学。也有严重的动机上的问题——只想在无竞争的时候赚一把就走，不愿意在后来的竞争中赚取合理的薄利。说白了就是投机性太强，只想赚钱，不想脚踏实地地经营企业。那么后果也就是建立不了完善的管理制度，制造不了能为他长期赚钱的企业机器。
脑白金、太太口服液等产品，今年好像也没有什么新的大动作，利润却照样增长，企业照样做大，为什么？制度完善了。在没有暴利的情况下，他们知道哪些费用应怎样控制，利润应该产生在哪里。制度细致入微，不浪费一分钱，不少挣一角钱，所以他们的利润肯定增长。小企业失去了暴利的支撑，管理又粗放，不知道费用应该怎么控制，利润应从哪里产生。而如果只凭管理者的主观判断，稍不留意就花了不该花的钱，省了不该省的钱，仅有的一点薄利几乎耗光，利润肯定只有下降，规模只会缩小了。
由此想起了海尔。海尔是典型的靠制度做大的代表。你很难找出它有什么典型炒作案例，但你就知道它“行”。海尔一年申报的专利数超过内地的一个省。难道海尔人比一个省的人都聪明吗？肯定不是，这是制度使海尔人把智慧释放出来了。优秀的创意或炒作可以把销量一时炒上去，但提高销量的目的就是为了增加利润多赚钱，否则要销量干什么（这里不包括战略投资中利润短期下降的情况）？因此，制度才是立业之本。
当前的国内企业，如果认识不到成熟市场经济时代的竞争主要在于制度上的竞争，不能给自己的企业制定一套完善、合理的制度的话，在未来的竞争中，是不可能立于不败之地的。