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从“擦边球“谈保健品的过度宣传

来源:人民网
摘要:在乒乓球比赛中,“擦边球”现象并不鲜见。一个令对手防不胜防的“擦边球”,常常能赢得人们热烈的掌声。今天,对“擦边球”的理解已经超越了乒乓球台。“擦边球”现象大量存在于人们的现实生活中。...

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  在乒乓球比赛中,“擦边球”现象并不鲜见。一个令对手防不胜防的“擦边球”,常常能赢得人们热烈的掌声。

  今天,对“擦边球”的理解已经超越了乒乓球台。“擦边球”现象大量存在于人们的现实生活中。

  何谓“擦边球”?《现代汉语词典》“2002年增补本”专门收录了这个词条:“把做在规定的界限边缘而不违反规定的事比喻为打擦边球”。生活中“擦边球”的内涵,可比这种解释要丰富和生动得多。

  灵芝是传统的保健品,有增强免疫力的功效,但在一些广告宣传中却被神化为灵丹妙药,甚至能“治疗”肿瘤。对于公众的质疑,一些“业内专家”不以为然:“市场竞争这么激烈,商家难免打打‘擦边球’。”而一个不争的事实是,在一些保健品和药品领域,随着管理部门对虚假广告查处力度的加大,不少厂家、商家便把更多的心思花在了如何打“擦边球”上——借助暗示或联想作用,诱导消费者购买,这样既能逃避打击,又能坐收其利。

  与乒乓球赛场上的“擦边球”不同,现实生活中的“擦边球”少的是运气,多的是“策划”;得到的并非是掌声,更多的是诟病。为什么有人对打“擦边球”乐此不疲?恐怕还是“利”字当头:若灵芝的保健功能没有被放大,怎么去说服在绝症中挣扎的患者倾其所有来抓住这根“救命稻草”;如果不将自己的外衣装点得更加鲜艳,一些人又怎能踏入这炫目的名利之门。

  “擦边球”看似行走于各种规定的边缘,实际上是一场丑陋的“上有政策,下有对策”的表演;看似与典型的违规划清界限,实际上难掩其违规本质。“明枪易躲,暗箭难防。”对于典型的违规现象人们并不难辨别,但是对于暗流涌动的“擦边球”人们却经常“雾里看花”。在让少数人的企图一次次得逞时,“擦边球”损害的却是多数人的利益,破坏的是整个社会的准则,危及的是人们共同的价值观。

  当我们在为赛场上的“擦边球”叫好的同时,对于社会生活中的“擦边球”现象是否应少几分纵容,多几分警惕和抨击?因为,只有人人循规蹈矩,社会才能一片和谐。

作者: 2007-6-8
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