赵老先生坐在北京同仁医院的候诊区，一边等待医生叫号，一边津津有味地看着挂在前方墙上的液晶显示屏，上面正在播放疾病预防知识。他高兴地对记者说：“医院电视真好，不仅让候诊时间显得不那么漫长了，而且还让人长了见识。”
打着“打造中国医院电视，传播生命健康资讯旗号”进入医院电视视频媒体的炎黄健康传媒董事长兼CEO赵松日前接受记者采访时表示，自中国医院协会独家授权组建炎黄健康传媒医院网络至今，仅仅两年时间，已经覆盖了全国35座城市的2500家医院，共安装了1万台液晶显示屏。
被业内人士称为“医院电视”的医院液晶视频媒体以播放医药卫生信息、传播健康科普知识、推广科学用药等相关专业内容为主，辅以娱乐、生活资讯等栏目，为大众健康教育知识的普及提供了一个权威的渠道。医院液晶显示屏一般安装在医院门诊大厅、
挂号处、收费处、取药处、输液室等地方，节目内容大多以公众健康教育和广告为主，由于受众大部分是患者，医院人流密集且停留和等候的时间较长，近年来在医院安装的越来越多。
近些年来，随着人们生活水平的不断提高，人们的健康意识在不断地增强，对于健康的相关需求在持续地攀升，据2004年测算，我国居民2003年的就诊数为47.5亿人次。2006年11月尼尔森市场研究公司的一项调查显示，患者平均在医院里停留1.57个小时，就医人群到医院的就医频次是0.86次/月，就医人群的个人月收入主要集中在1000~4000元之间，女性略高于男性。
医院的就医环境相对安静、单调，如果播放丰富多彩的卫生保健节目，会有很高的收视率，有助于分散患者对病痛的注意力，缓解其精神压力并减轻他们在等待过程中的不安和焦躁情绪。受众在排队挂号、候诊和交费、取药的等候过程中，多次关注液晶显示屏媒体网络，接受高频次的广告
曝光，增加对广告的记忆度，收视效果显著。
医院液晶显示屏良好的传播效果吸引了众多投资者的目光，很多公司纷纷介入，很多大医院都铺设了不同公司的液晶显示屏，然而大部分节目内容以广告为主。对此，炎赵松青表示，医院是一个独特的环境，健康是人们关注的热点。
当患者到达医院后，需要迅速了解医疗保健知识相关知识，他们是最好、最直接的受众，在医院设置液晶显示屏，及时传播健康知识，将是患者了解疾病非常有效的传播渠道。一些传媒专家认为，医院电视是对医院墙报、健康讲座等科普宣传模式的有益补充，具有较好的发展前景。
中国医药报记者 王泽议
作者：
2007-6-23