盐步：中国内衣的发祥地

    “小镇办大事”，这种现柬在中国广东省表现得尤其普遍，几乎各个镇都有各自的特色经济。在服装领域，最有代表性的就有虎门镇的女装和每年一度的虎门国际服装交易会，沙漠镇的休闲装和一年一度在沙漠举办的中山国际休闲服装节。而且经济发达的乡镇几乎消灭了城乡差别。这是本报广东编辑部记者近早来在珠江三角洲地区采访的深刻体会。 

　　南海盐步作为中国内衣重镇的崛起，又为中国服装地理版图增添了一颗耀眼明殊。“盐步现象”引起各方人士关注。从本期开始，本报特辟专栏对“盐步内衣业的崛起”进行深入报道。 

　　南海市盐步区(原为盐步镇)，面积有26．12平方公里，地处广州与佛山两市之间，在南海市的东南部。它东连广州市的芳村区，西邻南海大沥区，南依广花水道，北傍黄岐区，交通非常便利。常住人口有?万人，外来流动人口则有10万人。长久以来，在连接广佛两市的交通干道——广佛公路和广佛高速路的辐射作用下，木材、塑料、电器、布匹、家具等大型专业市场纷纷在公路的沿线地区如春笋般冒立起来，进而逐渐形成了一个充满商机，交投两旺的“广佛商业圈”。身处其中核心地带的盐步，早在改革开放之初，即已开始内衣加工了。 

　　1979年，香港“胸围大王”罗杰伦先生以“香港黛丽斯有限公司”的名义与盐步城区实业总公司合作，以“三来一补”的形式设厂加工内衣出口。这是中国的内衣产品有了第一次踏出国门的机会——销往美国。与此同时，丽斯厂的设立，丰富了盐步的产业设置，为盐步的产业发展开辟了新的领地，使盐步一跃成为中国现代内衣工业的“发祥地”，并培养出一大批内衣生产的技术骨干力量与生产管理人才，为盐步内衣业的发展与壮大奠定了坚实的基础。丽斯厂被誉为南海盐步内衣的“黄埔军校”。上世纪八十年代中期，盐步人纷纷创办自己的内衣企业，从家庭作坊起步，开始了创业之路。充满干劲的盐步人抓住机遇，内销与外销相结合，通过不断引入先进的生产技术与设备，以及科学的经营管理理念，在经历了二十多年市场的历练之后，逐步涌现出一批具规模、上档次的品牌经营企业和企业家，打造出一个又．一个品质优良、信誉卓著的内衣品牌。“美思”、“戴安娜”、“奥丽侬”、“依之妮”、“莎莲妮”等一系列品牌竟相争辉。 

　　“美思”品牌的成长与其创办人吴艳芬的经历可以说是南梅内衣业发展的一个缩影。吴艳芬高中毕业就进了丽斯厂工作，是盐步最早一批从事内衣生产技术和管理的人才之一。地和先生是从三台衣车起家的，如今的美思内衣公司已发展成为盐步的龙头企业。她说：“我们经历了最艰苦的创业阶段。‘美思’从创建以来，其发展大致可概括为三个阶段：第一阶段，初创阶段。1988年至1993年，在此期间‘美思’经历了从家庭作坊发展到具备一定规模的内衣厂的变迁。第二阶段，稳步发展、壮大规模的阶殴。1993年至1998年，“美思’树立起一种品牌意识。开始进入重视晶牌经营的阶段。此阶段，公司加大广告投放力度，积极参加品牌推介活动，注重产品质量和形象，使‘美思’在中国内衣市场占有一席之一。第三阶级，强化晶牌观念，全力推广品牌阶段。这会是一个相对长期的过程。从1999年开始，公司已开始在此方面投入相当大的精力。今年开始加大特许经营力度，大力发展连锁专卖店。计划到今年年底。‘美思’在全国的专卖店和专柜数量发展到1000家，营业额将超过2亿元。”