是国内品牌一大生产基地，不少主要街道上都可以看到由国内外明星代言的广告，代言人无不是美女帅哥。最近，在义乌市区繁华的稠州中路上，却出现了一排很另类的广告牌，这个品牌“代言人”是一个人物漫画像，注册商标是“刘老根”，这一品牌属于浙江嘉得莱控股集团股份有限公司，一家注册资金2.8亿元的义乌百强企业。
神来之笔”花了4000元
“想把‘刘老根’注册成商标，完全是神来之笔。”说起注册经过，浙江嘉得莱公司的孙晓芳记忆犹新：“那时候电视里热播赵本山主演的电视剧《刘老根》，‘刘老根’这一艺术形象在全国广为人知，我们为何不将它注册成商标?于是就申请了。”
2003年3月8日，嘉得莱向国家商标总局申请注册“刘老根”商标。“我们申请注册的是服装类和药品类的商标，共花了4000元。申请时发现，赵本山3月5日就提交了注册‘刘老根’的申请，不过他申请的是戏服，和我们没有冲突。”孙晓芳说。
2003年提交了“刘老根”商标申请的企业不只嘉得莱一家，白酒、酱菜、酱油厂都认准了它，纷纷抢注。而嘉得莱是其中唯一提交包括“刘老根”的文字和人物漫画像两部分注册申请的企业。2005年5月7日，嘉得莱首先获得国家商标总局颁布的“刘老根”文字部分的商标注册证，爆了一个冷门。
一个品牌引来万千订单
“注册‘刘老根’只是我们的一个小小创举，”嘉得莱办公室主任简友志告诉记者，“有些人抢注商标，是为了用商标卖钱，而我们为的是企业创牌。”
孙晓芳现在的职务是嘉得莱旗下的杭州刘老根实业有限公司总经理。有了“刘老根”注册商标后，这家内衣、服装企业应运而生。她说：“以前我们集团主要是针织坯布织造、染色加工企业，随着企业产业链的完善，现在我们要以内衣、服装这样的终端产品，赢得更大的市场，注册‘刘老根’商标是我们的第一步。”
“刘老根”系列品牌保暖内衣今年进行了试销，并举办了招商会。让嘉得莱
管理层高兴的是，市场接受程度很高。代理商已遍布全国各省市，现在孙晓芳手上的订单就有三四十万套。她说：“前段时间，一家东北企业将酱菜类的‘刘老根’商标转手，赚了15万元。其实，这是赚小钱，我们不会做这样的事。嘉得莱要靠优质产品抢占市场，提升品牌含金量，让‘刘老根’成为金字品牌。”
作者：
2006-8-23