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在十月中旬，Billy Reid从CFDA/Vogue基金收入了300000美元，但是以下三个选择却不在他的花销范围之内：第一，举办一场巴黎时装秀；第二，为奥斯卡颁奖礼设计几款服装或者，第三，邀请他的朋友喝酒吃饭。
一个年轻的时尚品牌公司可以很快的吸收资金。设计师们需要为每一季的产品支付费用，并开始制作样衣，或开发新品开个小店等等。但是300000美元对于这些计划来说，确实是难以驾驭了一些。Reid起起伏伏的事业也许对于其他9个参赛者来说，是不占优势的。
Reid以男装设计的优雅及大胆文明，1997年开始经营自己的品牌，但是9.11之后关闭并迁往Florence，他和他夫人共同居住的地方。他一直将自己定义在自由职业的状态。到2004年，和来自Texas的合作伙伴一起，开始了Florence，Houston和Dallas的三家店铺，同时为他的小范围零售店铺生产服装。
Reid认为，就现阶段来说，这是个良好的战略，我们能以自己的意愿设计我们的服装，可以与店铺中的每一个消费者接触。
至今，Reid已经开设了6家店铺（分别在New York，Nashville，和charleston，S.C.），有50名雇员。二年前，开设了批发业务，同时，Reid也有兴趣涉足网络经营。
虽然，缓慢的发展会限制你发挥，但是，它也让你从你的诸多错误决策中学到了很多。Reid说，为你的生活努力赚钱是件很重要的事，如果你能用自己的品牌赚钱，那么就去做吧，你仅仅需要坚持到底。
今年，Reid已经飞往纽约20次，计划将这300000美元用于促进销售，开始筹划曼哈顿的陈列室，同时在Florence设立分仓。“虽然这些计划看起来很无趣，但是却很有效率。”他说。他也希望能够雇佣一些人，专心于产品开发。他和他的其他五个同时，一起设计，开发样衣，关注生产。对于一个小公司来说，确实很难将这些流程分离开来，结果是，你发现这些过程你不得不都参与。这些钱，来的正是时候。
这份基金的另外两个获得者，Prabal Gurung和Eddie Borgo，每人获得10000美元。Gurung他将用这些钱用于春季产品系列开发，Gurung专注于女装产品开发，同时他也将开设他的第一个系列产品，也许会在欧洲建立陈列室。在他获得奖励之后，许多国外的零售商也与Gurung取得了联系。
Borgo，珠宝设计师，还没有启动他的奖励基金。但是在与其他五人在400平米的办公室工作后，他在一封Email中透露，他希望能够有一个更大的办公空间，同时希望能雇佣更多的人。