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“RAW”意味着纯正、未经雕琢、不因循守旧。
Shubhankar Ray讲述中的G-Star RAW，是一个带着奢侈品质，又保留了街头野性的牛仔品牌。他将各种看似对立的矛盾风格混搭起来，增加品牌的知晓度、信誉度，并保证所有传播内容都符合品牌的核心和文化，让品牌做到不断创新、体验和成长。
G-Star RAW全球品牌总监Shubhankar Ray专访
人物介绍：
Shubhankar Ray，G-Star RAW全球品牌总监。15 年来致力于为Camper、Levi's、Caterpillar、Stride and Travel Fox等众多世界时装与生活品牌改头换面。作品和电影曾先后登上全球著名博物馆和画廊，同时收获众多奖项。
G-Star RAW会向中国清晰传达奢侈牛仔的品牌定位。
G-Star于1999年正式开始中国的零售事业，发展到目前G-Star已有170多家专卖店和专柜。我们最近在香港揭幕了G-Star全球最大的旗舰店，香港对于亚洲市场具有非常大的辐射力和影响，在这样的大都市开设旗舰店，可以非常清晰地传达G-Star作为奢侈牛仔的品牌定位。
中国消费者也正处于从对初步街头时尚文化向更深层次街头时尚文化探索的发展时期。
中国时装市场充满着年轻和活力，对于全球来讲也是非常重要的中心市场。现在的中国具有对于时尚的高需求，上海和香港这样的城市已经与全球同步，甚至与伦敦、纽约、东京和巴黎等时尚之都并列，全球性的文化艺术不断入侵这些城市，全球最棒的时装秀也正在上海和香港上演。G-Star是一个时尚现代都市牛仔品牌，与美国牛仔复古风潮不同，突出的是潮流和时尚，因此在中国的时尚都市，如上海、北京、广州，我们很希望可以得到市场的肯定和发展。
“RAW”意味是G-STAR的核心DNA。
G-Star品牌基于“本真”的概念和哲学，意味着无论是产品设计和品牌定位都遵循纯正、未经雕琢、不因循守旧的方式去表达。“RAW”原始是G-Star的核心DNA，由这一点出发，并将未洗水牛仔的个性和品牌的个性相互关联。G-Star的产品基础是牛仔裤，我喜欢牛仔作为标志性的街头时尚单品，它可以跨越年龄、性别、文化、生活品位、种族和语言，无论是具有叛逆精神、改革精神的人、摇滚歌手、饶舌歌手都可以穿着它。
对化学的理解使我将时尚品牌看做是化学反应的培育器。
在大学时代我所学的专业是化学，之后又在MBA的课程中退出，很偶然的机会接触时装产业。当我在学习化学专业的时候，也在曼彻斯特的夜店做兼职，从那里我了解到80年代的最著名乐队，这使我对于80年代后期的音乐、时尚和品牌形象文化有了独特的视角。化学和创造力之间有一定的相似性，两者都需要自然的催化反应。在Levi's学习了品牌形象、广告和品牌定位之后，我有幸可以有机会将品牌化学运用到实际，为若干个全球时尚品牌重新定位。与此同时，因为来自与时尚圈截然不同的背景，使得我可以在全世界演讲，并可以在博物馆和画廊展示我的一些艺术作品，如伦敦的Victoria &Albert博物馆、伦敦的设计博物馆、巴塞罗那的Museo del Mar等。
我喜欢矛盾的对立。
我觉得几乎没有喜欢做设计的人不喜欢电影和书籍，它们会是我们寻找灵感以及慰藉心灵的很好途径。其实我的兴趣很广泛，但是现在我会用更多的时间来陪我的家人，这是我现在最大的愿望了。
在南非，我和曾在我年少时做出了最棒的唱片封套的设计师成为朋友。
我很幸运可以在世界各地的研究所里教授一些特别的课程，讲述自己的亲身经历，将积累的经验传递给那些年轻人，使他们有所体悟。我也喜欢他们提问并提出自己的意见，使我自省和验证自己的概念、想法是否正确。我对于在南非的Design Indaba的讲授过程印象尤为深刻。我参与到南非民族会议，寻访当地的小镇，认识到世界一流的设计师，并与Peter Saville成为朋友，在我青少年时期，他为那个年代创造了多张很棒的唱片封套。
孩子们的成长让我有种真实的感觉。
我有一些工作狂倾向，但音乐、电影、艺术和家庭都是对工作的调节和补充。现在我生命中最大的成就是我的家庭和两个孩子。在这个瞬息万变的现代社会，我更喜欢看到孩子们成长的那种真实的感觉。