2004版中国OTC市场研究报告（上、下）

　　药品分类管理制度的逐步建立将使OTC药品种越来越多，流通领域特别是零售药店的改革将使人们更方便地得到OTC产品以及用药指导和服务，相应的价格和广告管理政策也有利于OTC的市场发展。显然，中国的OTC市场正在迅速兴起。

　　然而，OTC市场并非遍地都是黄金，随着竞争的日益白热化，弹指挥间，风风光光每年销售几亿、几十亿的笑傲江湖者虽屡见不鲜，但也有很多的武林强豪折戟沉沙，倚剑叹息，大有壮志未酬之感，有些更有不知兵败何处的怅惘。是的，在当前的市场中根本不存在"失败的英雄"，惨烈的事实不只一次地告诉我们：成者王，败者寇！是非成败终有原委根由，个中奥妙不妨管中一窥，有无道理，仁智各见。

　　本报告上卷以大量、准确的OTC市场统计数据为牢固基石，下卷全面、客观、深入的对OTC市场内在的发展规律、竞争格局、未来趋势和市场机会做出了专业的分析和揭示。相信一定能够为您的经营决策提供有力的参考。

目录
Ⅰ OTC简介 1
1.1 定义 1
1.1.1　OTC的定义 1
1.1.2　OTC与Rx的区别 1
1.2　分类与管理 1
1.3　发展历史 2
1.3.1  OTC的提出 2
1.3.2  各国OTC数目和使用情况 2
1.3.3  亚洲的OTC发展前景 3
1.3.4  中国OTC的发展历程 3
1.4  OTC市场的独特地位和特点 5
1.5  OTC药品消费的特征 6
Ⅱ  世界OTC市场 8
2.1  世界OTC市场现状 8
2.1.1  全球OTC市场增长迅速 8
2.1.2  OTC市场优势明显 8
2.1.3  1999年全世界OTC药物市场情况 8
2.1.4  2003年药品零售市场增幅达7% 9
2.2  美国OTC市场现状 10
2.3  亚洲OTC市场现状 12
2.3.1  1995－1998年间亚洲地区OTC药市场 12
2.3.2  日本非处方药市场基本稳定 13
2.4  2010年世界非处方药市场展望 16
2.4.1  OTC市场的未来推动力 16
2.4.2  Rx向OTC转换现状及主要品种 17
2.4.3  OTC市场的未来趋势 17
Ⅲ  我国OTC市场环境 20
3.1  国民的健康状况与消费支出水平 20
3.1.1  庞大的消费群体 20
3.1.2  我国人均医疗消费状况 22
3.1.3  中国城乡差距 23
3.1.4  消费者家庭常备药品调查 24
3.1.5  中国消费者亚健康状况 26
3.2  医疗制度改革 26
3.2.1  国外医疗服务市场改革 26
3.2.2  我国医疗服务业改革 28
3.2.3  我国医疗制度的改革 32
3.3  消费行为模式 33
Ⅳ  中国OTC市场分析 35
4.1  中国OTC市场正在兴起 35