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慧聪行业研究院最新的广告监测结果表明，2006年一季度我国药品报刊广告市场花费总额约为6.48亿元，与上年同期相比下降近12个百分点。可见，自2005年以来，我国药品报刊广告呈现出的负增长态势，进入2006年后仍然没有得到改观。
从近几年的药品报刊广告变化曲线来看，广告投放比较集中的季度一般多在第二季度和第四季度。近几年来，我国药品报刊广告市场一直都表现出这种稳定的季节投放特点，这意味着经过几年的广告市场摸索之后，我国药品报刊广告已渐渐形成了一股与季节相适应的投放潮流。
根据广告监测结果，与上年同期相比，2006年一季度的药品报刊广告不仅在广告花费总额上出现回落，在广告投放次数、广告投放面积等方面都有不同程度的下降。
东北市场成新宠
从统计结果来看，2006年一季度各区域的广告花费总量呈现出迥然不同的变化。与上年同期相比，只有个别区域的市场有所增长，如东北地区市场和全国性市场。2005年以来，我国药品报刊广告整体市场快速回落，并对多数区域市场造成明显影响，在此环境下，东北市场却没有任何波动，广告投放始终在稳定增长，这充分表明：继中南、华北、华东市场之后，东北地区成为又一片药品报刊广告投放的“沃土”。
从广告花费总额减少的各区域市场来看，华东和西南地区的减幅最为明显，而且减幅均为34.7%。其次是西北、华北和中南，降幅分别为13.8%、7.93%和6.87%。从中南、华北等重点报刊广告市场的持续下滑可以感受到，目前药品报刊广告市场内部正发生着显著变化。究其原因，一是企业的广告策略变化（在节约广告费用的情况下，如何保持广告的影响范围、力度和层次，是多数医药企业正在权衡的问题，这时，媒体选择无疑成为企业的着眼点，削减哪些媒体的广告预算，削减多少以及是否向其他媒体转移、转移多少等问题都是医药企业需要首先考虑的）；二是各媒体自身的经营状况和经营环境变化（因为媒体间的竞争而产生的广告价格、发行范围等指标的变动）；三是不同药品类别的市场发展情况（近期的心脑血管用药状况直接导致该类药品推动整体市场的因应变化），而其他诸如广告监管、其他平台媒体的分流等因素也对药品报刊广告的区域发展带来限制性影响。
广州仍是首选城市
从2006年一季度我国药品报刊投放选择的城市来看，一季度内广州市的药品报刊广告花费总额近0.73亿元，与上年同期相比略有下滑，但广州市药品报刊广告规模的领先优势仍然比较明显。从整体上看，虽然一季度我国药品报刊广告总额有所下降，但这并不意味着医药企业对重点城市的广告投放也在下降。从表1的城市广告投放统计结果来看，各城市间的广告投放变化有升有降，增减不一。
从各城市的增减情况上看，天津、哈尔滨、长春、昆明等城市在一季度的药品报刊广告均比上年同期有了大幅增长，其中哈尔滨增幅最大（达到63.6%），广州、北京、武汉等城市则变化较小。相比之下，南京、青岛、重庆、石家庄等城市的药品报刊广告投放则急剧减少，其中南京、重庆跌出了前十名。
心脑血管用药引领市场
从投放类别来看，仅有妇科用药等少数类别的药品广告投放出现增长。一季度中，在多数类别药品广告投放与上年同期相比呈现负增长的情况下，心脑血管用药则以微弱的下降幅度，成为今年一季度药品报刊广告市场上的“排头兵”。
妇科疾病用药在今年一季度的报刊广告投放异常活跃，报刊广告花费从上年同期的2,949万元迅速增长到
今年的4,735万元，这也表明妇科用药正以其广阔的市场空间和良好的发展前景被众多药企所看好。相比之下，去年一季度的重头产品泌尿系统用药却在今年一季度遭遇“寒流”，其市场规模因受到各种因素的制约而迅速回落。
投放品种数量增多
尽管2006年一季度药品报刊广告投放花费低于上年同期水平，但广告品种的实际数量却高于上年同期水平。根据数据统计结果，2005年一季度我国药品报刊广告市场上的品种数量约为1,680个，而今年一季度有1,742个品种。导致这种现象的主要原因是，药品报刊广告市场上细分品种的不断增多；报刊媒体仍是多数中小医药企业药品宣传的主要平台，医药企业推广新品，往往还是选择以报刊媒体“打头阵”。
从单品种上看，2006年一季度药品报刊广告花费额最高的品种为“参龟固本酒”，推算广告花费额为1,852万元，凤保宁古清宫丸则以微弱差距列第二位，广告花费额为1,776万元。从品种的投放变动上看，太极集团的“曲美盐酸西布曲明胶囊”比较令人关注，该产品今年一季度的花费额已超千万元，而去年同期则不过365万元。可见，“曲美盐酸西布曲明胶囊”作为季节特点比较鲜明的减肥药品，不仅市场开拓力度要强于去年，而且对减肥市场的预热时间也有所提早。