三年前因媒体报道“马皮造阿胶事件”（以下简称“阿胶事件”）而轰动全国，市场损失高达七成的老字号企业山东福胶集团，经过三年经营，终于再度崛起。
４月４日，前来广州考察市场的福胶集团总经理杨福安对记者透露：目前福胶已经走出上次事件的阴影，生产经营都回复到原先的水平，并声称要杀回补血市场，五年杀进行业“三甲”。
三年时间走出阴影
据了解，三年前因媒体报道的“阿胶事件”，山东福胶集团年销售额从原先的２．３亿元迅速下滑至不到６０００万元，同时也引发阿胶产品的行业信任危机，有传言说福胶集团曾因此进入破产边缘。但福胶并没有“倒”，杨福安称，福胶三年来一直在低调中恢复生产经营，去年的销售额达到３亿元，全集团销售增长５０％，超过出事前的水平。
对于福胶的重生，有分析人士认为，很长时间以来，在中国，企业发生的事件一旦被媒体报道为“重大事故”，即使后来证明是清白的，但企业仍然会元气大伤，回天乏力。此前的爱多、三株、巨人集团等都是很好的例证。据了解，福胶此后调整了
营销策略，将以前主攻药店转为医院和药店并重，因为药店零售终端很容易受各种信息的影响，稳定性不够，最稳定的市场还是医院终端。从２００２年开始，福胶就以广东市场为切入点，推出医院终端的开发，使广东市场的销量以每年１００％～１５０％的增幅快速提高。经过三年的市场培育，福胶终于走出事件的阴影。
欲重回补血市场战团
目前国内补血产品市场份额已达８０亿元，成为
保健品市场中最大的领域。在市场上，除了原有的红桃Ｋ、血尔、美缓春等产品外，近年来像康富来、万基等保健品企业的产品也纷纷杀入这一市场。最近有消息称，保健品生产大王朱保国旗下的健康元也看好未来的补血领域，意欲推出“血乐”，专攻补血市场。
杨福安表示，福胶要在五年内使销量做到１０亿元，成为补血市场的“三甲”。据他分析，目前补血市场正朝着有利于阿胶产业的方向发展。一方面，全球范围内正掀起一股“天然药物热”，而有着２５００年发展历史的阿胶，正是我国
中药的传统瑰宝；另一方面，目前市场上主要是一些
西药保健品，越来越多的消费者担心铁剂沉淀和激素等因素对身体产生负面影响，而高质量的阿胶系列产品是我国为数不多的药食通用产品，有望成为２１世纪的主导补血产品。福胶在发展过程中始终围绕做大阿胶蛋糕，这样做虽然企业发展速度慢，但可以把产品做精。
据业内人士分析，三年来，福胶在市场上虽然收回了不少失地，但是在发展的势头上，他们依然与东阿阿胶有一定的差距。福胶提出要在五年内进入“三甲”，而不宣称做行内老大，这估计也是迫于东阿阿胶的市场份额和规模上的压力。毕竟，不管是血尔还是美缘春都是福胶的二级对手，直接硬碰硬的还是生产同类产品的东阿阿胶。
企业版
医药经济报2005年 第40期
作者：
陈国东 2005-7-15