在药品市场竞争日益激烈的今天，以前那种大包大揽，多品种、多剂型、多功能用药的生产方式，已被越来越多的企业所摒弃，而走专业化发展道路，并把专业化市场做深做细的经营战略，已被越来越多的药品生产企业所采用。
敬修堂（药业）股份有限公司具有２１５年制药历史，生产经营产品较多，从剂型上看，有丸剂（包括微丸）、胶囊剂、栓剂、橡胶膏布剂、酊剂、油剂、锭剂、散剂、颗粒剂、外用溶液剂等近１０个剂型。从产品治疗功能上看，有风湿痹痛类、跌打类、清热解毒类、
痔疮类、滋补强壮类、抗
真菌感染类（癣类）、宫颈炎类、口腔科用药类、
中风类、止痛退热类、定惊除痰类、驱虫类、
妇科痛经类、祛痰止咳类、疏肝利胆类、养血生发类、润肠通便类等。生产这么多种类的药品，如果不能突出重点，失去了专业化的定位，不但会增加
管理上的难度，而且企业资源的投放也较分散，增大了经营成本。
目前，敬修堂初步形成了风湿痹痛类药品的强势产品阵容。该公司是风湿痹痛类药品的专业生产厂家，已具有较好的风湿痹痛类药品生产经营基础，生产的风湿痹痛类药品有追风透骨丸、风湿定胶囊、跌打万花油、麝香跌打风湿膏、琥珀止痛膏、玉龙油、双龙跌打风湿膏、百花跌打活血膏等产品，初具专业化生产经营规模，其中追风透骨丸生产历史攸久，属国家
医保品种和国家
中药保护品种，在市场上具有较高的品牌知名度和美誉度，并在联合国第１２届可持续性发展国际首脑峰会暨绿色中医药论坛专家会上被评为“中华特色药”。
敬修堂走风湿痹痛类药品专业化道路，进行工艺革新，中药现代化，使产品质量更优。通过改剂型，改革和引进新技术，敬修堂对风湿痹痛类系列产品进行二次开发，内服外用相结合，快速形成强势产品阵容。
据了解，风湿痹痛类疾病发病率高，药品市场容量大。有资料显示，风湿痹痛类疾病占门诊总人数的１０％左右，这个数量是仅次于呼吸道、消化道、心血管系统疾病的发病率。在广药集团乃至全国，还没有以风湿痹痛类疾病用药作为专业化定位的企业。在这种情况下，形成风湿痹痛类强势产品群，更容易占据专业化生产经营的市场领头羊地位，更容易树立企业品牌。（余康生）
医药经济报2005年 第143期
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