勃起功能障碍药物艾力达是德国制药企业拜耳公司的主要产品，目前销售额已经达到了２亿欧元的规模。由于今年期望艾力达的销售达到两位数的增长率，拜耳公司将修改其相应的市场
营销战略。新的战略将着重于美国市场，并有助于艾力达的销售在２００６年下半年继续取得好成绩。艾力达的新营销战役将着重于这个产品可靠性与快速起效的优势，因此并不会大幅增加市场营销的预算。
艾力达的目标直指２０％的市场份额，全球市场的规模将突破原来５０亿美元的预测。
在美国市场之外，艾力达在数个重要地区市场已经获取了２０％的市场份额，由此，美国市场的营销战役已变得箭在弦上而不得不发。
艾力达是辉瑞公司著名产品万艾可的强劲竞争对手，但其市场表现已经落后于礼来公司与Ｉｃｏｓ联合推出的后起之秀希爱力。
此外，随着艾力达市场表现的成功，拜耳公司将有望于明年完成核心业务利润率达１９％的目标，而去年这一数字为１４％。（强尼）
环球版
医药经济报2005年 第51期
作者：
自动采集 2005-7-16