与一年前相比，今年第一季度，制药公司在电视广告上的花费同比下降了１０％，这是两年来季度下降幅度最大的一次。广告费用下降的原因除了一些广受争议的药品销售出现了回落，还因为一些制药公司对“将电视广告片的播放长度限制在６０秒以内”的规定持保留态度。
根据市场调研机构Ｎｉｅｌｓｅｎ Ｍｏｎｉｔｏｒ－Ｐｌｕｓ公司的调研报告，今年第一季度，制药行业投放在电视上的面向消费者的药品的广告费用为３．８８５亿美元，比去年同期减少了４４００万美元。广告代理机构Ａｖｒｅｔｔ Ｆｒｅｅ ＆ Ｇｉｎｓｂｅｒｇ公司主席弗兰克•金斯伯格说，随着制药公司更加有针对性地寻找面向消费者的广告方式，比如因特网、有线电视和直邮广告，电视广告费用可能还会进一步下降。
药品广告费用的下降主要受万艾可、Ｐｒｅｖａｃｉｄ、西乐葆、可定等几大药品的拖累。
——万艾可：去年１１月份，美国食品和药物
管理局指责辉瑞公司为万艾可所做的广告具有误导成分。之后，辉瑞公司停播了有关万艾可的广告。而在去年第一季度，万艾可的电视广告费用接近１１００万美元。
——Ｐｒｅｖａｃｉｄ：今年第一季度，ＴＡＰ制药公司没有在电视上为这种抗胃灼热药Ｐｒｅｖａｃｉｄ（兰索拉唑，ｌａｎｓｏｐｒａｚｏｌｅ）做任何广告。去年同期，该公司为该药花费了１８００万美元的电视广告费用。
ＴＡＰ制药公司发言人凯瑟琳•斯塔兰表示，去年秋天，公司认为６０秒的电视广告宣传片并不能适当地表述该药所具有的好处和风险，因此决定停播该药广告。
——西乐葆：辉瑞公司没有为这种广受欢迎的镇痛剂投放电视广告费用。自去年１１月份，西乐葆被曝会增加患心血管疾病的危险性之后，辉瑞公司撤离了西乐葆的消费者广告。而去年第一季度，辉瑞公司花在西乐葆上的电视广告费用达到了１２００万美元。
——可定：今年第一季度， 阿斯利康公司为可定（Ｃｒｅｓｔｏｒ，瑞舒伐他汀）花费了１１０万美元的电视广告费用，而去年同期则为９４０万美元。今年４月份，阿斯利康公司推出了“可定”的新电视广告片，广告将更多的注意力放在对该药所具有的风险描述上。（王迪）
环球版
医药经济报2005年 第80期
作者：
自动采集 2005-7-16