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近年来，碳酸饮料逐渐失去了饮料行业的霸主地位，而茶饮料、功能饮料、果汁饮料等品种在消费者对于“天然、健康、清新”的不断追求中推陈出新，在市场竞争中逐渐成长。
20世纪九十年代起，茶饮料在欧美国家开始流行，而国内饮料市场在经过多年发展孕育、消费者需求发生变化后，茶饮料也应运而生。十多年来，从调和茶、纯茶到凉茶，茶饮料的品种不断丰富。
同时，由于饮料市场的竞争日益激烈，康师傅、统一、三得利、娃哈哈、养生堂、可口可乐等知名饮料公司纷纷在主营产品之外涉足“茶”领域，哈药等药品企业也筹划推出自己的茶饮料产品。2007年3月，国内另一家食品业巨头达利集团正式对外公开表示要进军饮料市场，其主打的绿茶、凉茶、乳饮料等系列产品的电视广告投放量迅速上升，大大增加了“达利园”品牌的整体广告曝光度，由此引发新一轮茶饮料市场的竞争热潮。
“茶”出重围
2007年上半年的饮料产品广告投放，茶饮料接近40%的同期增幅与饮料行业整体21%的同期增幅形成了对比。在电视广告投放最高的TOP5品类中，饮料排在第四，与去年同期相比行业的高速增长态势开始回落。
然而茶饮料电视广告的投放比重却在逐渐增加。2006年1-6月茶饮料的电视广告投放金额占饮料行业总额的11.2%，2007年1-6月这一比例上升为12.7%，该行业同期对比广告投放增长13.7%。
在液体饮料六个品类中，茶饮料的电视广告花费总额从2006年的第三位攀升到首位。目前来看，无论从广告花费的数额或是增长幅度，茶饮料已经全面超越碳酸饮料。夏季是碳酸饮料的传统营销旺季，但有迹象显示茶饮料在夏季饮料市场仍将占有一席重地。
自从2003年王老吉在CCTV的“惊艳亮相”带来成倍的销售业绩后，我国南方传统的凉茶饮料以“降火”特征为人熟知，而随着凉茶申请国家非物质遗产获得成功，凉茶市场近来越渐火爆起来。从2007年上半年的电视广告投放来看，凉茶类的茶饮料电视广告表现突出，已经占去35%以上的茶饮料广告份额。
强弱分明
现有的茶饮料生产企业众多，各厂商为竞争市场主导权，纷纷投入重金进行品牌宣传。在茶饮料电视广告花费TOP5品牌中，康师傅以较大优势拔得头筹，紧随其后的分别是达利园、王老吉、统一和雀巢，前五品牌的电视广告份额已占整个行业的75%，而2007年上半年茶饮料行业进行电视广告投放就有83个品牌之多，强弱分明的局面一目了然。
茶饮料电视广告花费TOP5品牌
值得一提的是达利集团的“一飞冲天”。2007年3月，达利集团正式对外公开表示要进军饮料市场，其主打的绿茶、凉茶、乳饮料等系列产品的广告投放量迅速上升。根据CTR媒介智讯的广告监测数据显示，2007年3-6月四个月内，达利园的电视广告投放金额已经跃居行业榜眼。而且，其投放的产品广告全部选择在电视媒体进行投放，显示出其对于自身实力和市场前景的信心。
2007年3-6月达利园饮料产品电视广告花费
在媒介策略方面，达利园主打“卫视牌”，通过卫视平台将达利园的饮料新品推向各主要省份，直接将竞争的战火烧向区域市场。?
2007年3-6月达利园饮料产品投放TOP10电视频道
“茶”行天下
随着人们生活水平的提高和环保意识的增强，老百姓对于饮食的要求越来越倾向于自然、健康，茶饮料因其加工原料的特殊性，其健康指数高于现有的其它品种，更容易获得消费者的青睐。随着有机茶饮料、低糖茶饮料等新品种的不断研制，茶饮料的发展前景乐观，饮料市场也将朝着“自然”、“健康”的方向继续前行。