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SFDA市场监督司信息广告处副处长单宝杰日前介绍了违法广告的几种常见形式———
1、偷换概念
●将保健食品宣传成具有治疗作用的药品
●把“辅助治疗”等同于“治疗”（医疗器械）
案例一：口服“活谓素”（一种可生成“胃黏液”的保健品，宣传治疗作用，声称“30天给你换个新胃”、“没有胃黏液你的胃每天都在受伤害”、“7种胃病急需活谓素”）
案例二：“肠内场效应、微创消融”治疗系统（一种电子医疗器械产品，其实只是辅助治疗，但声称是“治疗前列腺的重大突破”）
2、胡编乱造
●胡编机理/人造机理
●乱造概念/人造概念
●编造实验数据
●编造所谓的科学和研究发现
案例一：三效乙肝贴（广告中称，“中国××研究院荣誉出品”、“开创全新绿色疗法”、“截断恶性传变激活自愈能力”，但“传变”是什么？）
案例二：协和汉龙胶囊（以“协和讲座”的形式发广告，造出“生物稳糖”、“毒糖”概念，摆出“理论”：血糖忽高忽低及并发症的原因是体内有“毒糖”）
案例三：金同眠尔安（广告中称，治疗失眠用“物理疗法”，造出“睡通道”理论，引用“德国著名专家沃尔教授”1995年的话：“人从清醒到睡着有8条隧道”，该产品可帮失眠者打通“睡通道”障碍。可是，谁知道这个“沃尔”从哪里来的？）
3、夸大其词，吓你没商量
●夸大健康状况已经存在的不良程度
●夸大不良状况容易导致的最坏结果
案例一：蓝黛胶囊（“失去肠动力，宿便淤积，毒素侵袭”）
案例二：紫环睡眠仪（“失眠将引发事业、身体、家庭三大危机”）
案例三：元亨强心卡加贴（大标题“倒春寒拉响心血管病警报”，内容中称这种天气“可引起高血压、心绞痛，甚至导致猝死”。）
4、语言陷阱
●绝对化用语
●排他性用语
●承诺性用语
案例一：玫瑰宁坤胶囊（1天“通肠润便”、2天“吐气如兰”、3天“清除异味”、10天“毛孔变细”、15天“去痘除斑”、30天“去皱润泽”、60天“自然体香”的效果描述，整个就是一个“江湖郎中”口气）
案例二：美态365减肥片（宣称七天打造“魔鬼”身材，一斤脂肪一夜减，3粒美态片=6000米长跑，=彻底清肠一次，=高级美容护理4次，“6天瘦了8斤，一坐3个褶子的肚子平了”。）
案例三：乳腺治疗仪“蓝丁格尔”（“三乳女人”迎娶蓝丁格尔———非刀、非药、轻松告别乳房疾病）
5、广告托泛滥
●专业优势的医生托
●现身说法的患者托
●众人熟知的名人托
●有关机构的认证托
案例一：前列腺专业治疗仪（声称，该产品在“清华同方”诞生，大篇幅患者现身说法文字，标题为《孙子再也不让我用尿不湿了》）
案例二：“哈佛代高乐”（此例为记者添加）：声称“美国哈佛大学投资2.5亿美元研制”，而最近有媒体报道指出，该产品广告中出现的三位权威专家均为虚构，而该药也非哈佛研制，只不过是吉林省龙井市草仙药业有限公司生产的普通营养补充剂五维赖氨酸片。但这样一种普通保健品，经过湖北新东科药业有限公司篡改广告审批内容，戴上“哈佛大学研制”的帽子，加上虚构的权威专家推荐，通过无照经营吹成了“增高神话”。
6、其他的形式
●以新闻报道的形式发布广告
●含有封建迷信的内容
●含有治愈率、有效率以及获奖的内容
●以专家咨询热线方式发布广告
专业提示
查验批准文号就知道广告真假
保健食品必须标明忠告语：本品不得代替药物
药监局有关人士介绍，消费者首先应该查看广告中是否有药监部门批准的“广告批准文号”以及批准文号格式、有效期（广告批准文号有效期为一年）等，如有广告批准文号，也可以通过登录www.sda.gov.cn网站对广告的真伪进行判断。
对含有以下6项内容的广告，消费者要谨慎识别：
1、绝对化的语言：如根治、根除、不反弹、药到病除、国家级、最先进科学、最高技术等用语；
2、无效退款、无毒副作用、保险公司保险、服用1到几个疗程病症全无等承诺；
3、利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或医生为产品的功效作证明和肯定，或者声称该产品被某学术机构、政府部门、医疗机构或医生等推荐为治疗疾病、康复保健的惟一或最佳产品等主要内容；
4、治愈率、有效率以及获奖等内容；
5、患者来信、感谢信等为产品的功效作证明，声称使用该产品后，病症减轻或痊愈等内容；
6、保健食品广告中，声称可以治疗某种疾病，例如可以治疗糖尿病、肿瘤等内容。
此外，处方药不得在大众传播媒介上发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传；保健食品必须标明忠告语：本品不得代替药物。而麻醉药品、精神药品、毒性药品和放射性药品禁止发布广告。