鄂尔多斯巨资谋划内衣业变局

    多年来一直雄居内蒙古的世界羊绒巨鳄鄂尔多斯近日突然分兵南下，宣布成立上海鄂尔多斯内衣有限公司，并迅速投入运营。该公司副总裴承义透露，鄂尔多斯将以上海为根据地，仍以享誉全球的“鄂尔多斯”为品牌，斥巨资打造高档次的内衣新品，彻底改变中国内衣从未有过世界级品牌的现状。裴告诉记者，在没有做任何招商广告的情况下，两周之内闻风而来的各地经销商已经主动交来近亿加盟资金。行业观察家指出，长久以来四方混战、各偏一隅的中国内衣业，将迎来一次真正意义上的“行业巨震”。

　　鄂尔多斯是全球最大的羊绒制品企业，其羊绒产品的国际市场占有率高达40％以上。作为中国80多万个服装类品牌中最具价值的国际知名品牌，鄂尔多斯是世界高档羊绒制品的代名词。

　　然而，全世界的高档羊绒制品市场每年也只是百亿元数量级，而在内衣领域，仅中国市场每年就达到了上千亿的量级，且年年大幅度递增。

　　针对刚刚开始运作的上海鄂尔多斯内衣有限公司，裴对斥资规模一事未做正面回答，他们的“大动作”和新产品又是什么也有意要留个悬念，只声称：“我们不会走内衣行业以前的老路，一上手必定是国际水准的产品档次和市场打法。”而据报道，鄂尔多斯已经聘请了意大利及法国的顶尖设计师———欧洲服装设计学院院长保罗为其内衣顾问，又联想到鄂尔多斯集团在美国洛杉矶、日本东京、英国伦敦、德国科隆、意大利米兰等国际时尚大都市，开设了6家国际子公司和20多家直销店的事实，裴的说法显然不是空穴来风。一位内衣业资深人士称，鄂尔多斯是几十亿元数量级的企业，有雄厚的资金实力和强大的品牌优势，强劲的技术革新能力以及国际市场运作的多年经验；而集中在广东盐步、潮阳和华东沿海地区的国内内衣企业规模最大的也不过几个亿。中国内衣一直期待有上规模、上档次的巨头企业介入，才能从根本上改变国内品牌因规模分散、技术及设计落后而无法与来势汹汹的国际内衣巨头抗衡的被动格局，而打造出真正过硬的中国内衣的世界品牌。