新技术联姻老品牌 首个沪产纤维吊牌正式面世

    国际羊毛局有三个交叉圈的“纯羊毛”纤维吊牌，美国杜邦有大L图案的“莱卡”纤维吊牌，奥地利有M形的“莫代尔”纤维吊牌……沪产纤维看什么？11月1日，首个沪产纤维吊牌“葆莱绒”挂在民光葆莱绒家纺新品上正式面世。
　　以专用吊牌实施自有纤维品牌的保护与增值，是国际纤维界通行的做法。上海素有纤维研发与生产的优势，但长期以来，纤维被视为无足轻重的前端，只有品种，没有品牌，多种历尽辛苦研发出来的新纤维，一上市便被仿制、假冒，堵不及堵，防不胜防。近年来，上海纺控重组后定位“科技与时尚”，强调以纺织产业链前端纤维的科技含量提升后端产品的附加值。以此为背景，纺控旗下联吉化纤公司自主开发的新型超细旦中空聚酯纤维，不仅申请了国家技术专利，还前所未有地将这种新纤维命名为“葆莱绒”品牌，向全社会征集选定了“葆莱绒”专用吊牌标志，并在纤维、服装、纱线、床上用品4大领域都进行了品牌商标注册，首次将纤维吊牌的国际概念引入本土。
　　但光有技术与吊牌还不够，联吉公司是化纤专业厂家，缺乏服装、纱线、床上用品等后端产品的生产能力和营销能力，要靠联吉自己实现葆莱绒纤维的商品化和市场化，勉为其难。怎么办？产业链内部资源共享，优势互补。联吉与老牌床上用品生产商民光强强联手，由联吉为民光独家提供“葆莱绒”床上用品纤维原料生产民光葆莱绒床上用品，联吉授权民光悬挂“葆莱绒”专用纤维吊牌。这既是尽快实现葆莱绒商品化市场化的有效途径，也可通过民光的率先“挂牌”，达到对“葆莱绒”品牌的保护与增值。
　　悬挂在民光葆莱绒被上的“葆莱绒”纤维吊牌图案是一根横躺的细圆柱，末端“站”着一个小圆球。工作人员解释，这是纤维的剖面图变形，隐喻其“细旦中空”的特点和“轻柔保暖”的优点。据介绍，用“葆莱绒”纤维制成的冬被，保暖率与羽绒被相差无几，但价格只是羽绒被的三分之一。
　　新技术与老品牌的携手刚刚开始。纺控集团副总裁朱勇透露，下一步“葆莱绒”还将以同样的方式与三枪内衣、海螺衬衫等品牌厂商合作。期待不久的将来，“细旦中空”的“葆莱绒”吊牌像“纯羊毛”和“莱卡”一样风靡海内外.