作为生活品位的象征，现代内衣已经从过去简单满足人们的舒适穿着需要，开始演变为提升女性魅力的新兴时尚消费品。中国内衣品牌在发展过程中，怎样表达自己的品牌文化已成为
营销手段的主体部分。“五一”前夕，国内著名内衣品牌欧迪芬宣布将用一年半的时间打造出中国首家内衣博物馆，在日趋激烈的国际化竞争中，欧迪芬挖掘本民族的传统文化，并用时尚的手段演绎出来，这无疑是为中国内衣品牌争夺话语权的重要举措。
欧迪芬首建内衣博物馆
4月26日，在中国最高的时尚地标——上海金茂大厦时尚生活中心里上演了一场“宠爱2007内衣流行趋势发布会”的时尚大戏。中国本土内衣品牌欧迪芬宣布将用一年半的时间打造中国首家内衣博物馆。欧迪芬集团董事长王文宗在接受记者采访时表示：“虽然内衣博物馆建设前期需要投入大量的人力、物力、财力，但这是欧迪芬集团一贯主张对华夏内衣文化的传承与不同时期独特文化价值挖掘的表现，以弥补中国内衣行业中真正缺少文化内涵的尴尬局面。同时组建这个博物馆也希望能给中国的内衣设计师和学生提供一个良好的环境，以不断汲取创新的养分。”
欧迪芬集团一直强调将东方文化及中国元素提到首位，作为弘扬中国内衣文化方面的先行者，12年间从举办中国内衣论坛、首创商场内衣文化节、打造震惊业内外的中国第一部以“内衣”为题材的原创多媒体舞台剧《寻衣记》，到推出古代内衣仕女图文化展，无不让更多的民众认识到中华内衣文化博大精深的艺术价值。用文化为依托的良性发展，无疑是“欧迪芬”用十余年时间迅速占领市场份额的原因之一。
内衣市场面临新对手
内衣作为中国服装行业中一个特殊的行业，包括消费意识、市场培育、文化滋润到品牌概念都存在着许多自相矛盾的地方。一方面人们对本土内衣品牌寄予了很大期望；另一方面，这个市场以及消费意识又缺少相应的成熟度。如何培养中国的内衣文化氛围，成为中国内衣品牌要考虑的主要问题之一。
中国内衣市场开始国际化的激烈竞争不可避免。短时间内，欧美内衣大牌纷纷叩开中国大门，2004年，美国Sara Lee（莎莉）品牌服装正式登陆中国，带来了其百年旗舰品牌Hanes（恒适）这个在美国家喻户晓的内衣品牌。同样来自美国，有百年历史的世界知名品牌JOCKEY也被引入中国，而简媛廷、维多利亚的秘密、CK等早就开始了自己的中国旅程。今天的中国市场仍然称不上成熟，竞争让中国内衣品牌意识到变革的重要，也纷纷寻求适合自己的方式。对于内衣这个来源于西方的产品，在升级的过程中，如何寻找自己的话语权，用什么样的语言来表述自己的品牌理念及企业文化，这些都是内衣行业值得关注的地方。
中国内衣企业需要话语权
事实上，中国内衣近几年的发展是相当快的。中国内衣行业专家、参与制定内衣行业标准的执行人之一、全国纺织品标准化技术委员会委员洪一清对记者表示，“一个正常的内衣市场，必须是由一两个品牌占50％以上的主导地位。而目前国内的内衣市场，产品虽多却群龙无首。近500亿的内衣市场，形成强势的品牌并不多。生产规模小，市场高度分散，主要竞争方式集中在产品竞争的层面，品牌“同质化”现象严重，竞争混乱。”
而目前市场上比较突出的内衣企业“爱慕”、“欧迪芬”等在资金规模、产品研发、运营机制等各方面与国际品牌相比还是有很大差距。我们的内衣品牌必须拥有自己的话语权，寻找到最适合的表达方式，否则只会被吞并。欧迪芬集团董事长王文宗向记者表示：“我们做产品和穿衣服一样，不能直接采用概念性的东西。任何概念性的创意都要让消费者接受才有商品化的意义，所以我们一方面做大赛鼓励创新元素，提倡中国文化，另一方面我们会把这种创新做一个适度的转化，变成适合中国女性的商品投产上市。”
作者：
2007-6-1