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咳嗽是一种常见病，在各个年龄段和各种群体中都会发生。慧聪研究发现：我国居民在过去一年内患过咳嗽的人群比例高达47%；同时，咳嗽也是呼吸系统疾病的主要症状表现，呼吸科门诊患者中，有70%~80％的患者都会有咳嗽症状。此外，随着自然环境及气候的变化，咳嗽的发病比例还有不断上升的趋势。
通常，当咳嗽发生时，人们一般会采取两种处理方式：一种是食疗，如饮用雪梨水、多食用滋润性的食物等；另一种是采用药物治疗，有85%的咳嗽患者会选择服药，包括服用具有针对性的止咳药、感冒药或消炎药等。
目前市场上的咳嗽药已超过40种，竞争非常激烈。慧聪研究发现：消费者对治疗咳嗽的中药的认知度要高于西药，中药的使用率也领先于西药。市场上的咳嗽药主要有以下几个品类：
川贝枇杷膏 主要成分通过品名一目了然。川贝的主要功效为润肺止咳、化痰平喘；枇杷是传统的止咳良药，具有清肺止咳、和胃降逆、下气退热的功效。这两种成分相结合的药物，无论从药理上还是从历史认同感上，都在咳嗽药市场和消费者心目中占据了重要的地位，所以在同类OTC咳嗽药中的销量也比较大。代表药品主要有念慈庵蜜炼川贝枇杷膏、潘高寿蛇胆川贝枇杷膏等。
急支糖浆 急支糖浆属于中成药，主要成分为金荞麦、枳壳、鱼腥草、紫菀、麻黄、甘草、四季青、前胡等，主要用于风热犯肺、痰热阻肺、肺热旺盛等症状，现在多用于治疗上呼吸道感染、急性支气管炎、肺脓疡、支气管扩张等疾病。目前，急支糖浆的市场基本上被“太极” 牌急支糖浆所垄断。
甘草类药物 这是一种传统的止咳药物。甘草具有补脾益气、清热解毒、祛痰止咳的功效，此成分被广泛应用于各种咳嗽药物中。甘草类药物在北方市场较为强势，价格适中、方便服用和携带是甘草类药物的主要卖点。其主要代表药物为：各品牌的甘草片以及甘草合剂/溶液等。
西药产品 在咳嗽药市场上，西药也占据了一定的份额。虽然大部分消费者对西药的副作用有一定的忧虑，但是其疗效迅速、服用方便的优势比较突出，再加上较为强劲的广告宣传攻势，也使其赢得了部分消费者的认可。其代表品牌主要有沐舒坦、咳特灵、佩夫人等。
对医药企业而言，咳嗽药市场存在什么样的机会点呢？研究发现：“止咳效果好”、“化痰效果好”、“有调理作用”等是消费者对咳嗽药的显性要求；在隐性方面，消费者在“口味好”、“大品牌”、“方便服用”等方面的要求也比较高。由此可见，咳嗽药市场潜在的机会点就在于产品本身，疗效好、口味好、方便服用且价格合理的中成药，必然会得到消费者的青睐。