点击显示 收起
2010年，在新医改方案的陆续实施、医药工业总产值平稳增长、医药商业购销稳步增长、商业集中度逐渐提高的大背景下，药品零售市场规模扩大，零售企业数量持续增加。根据SFDA南方医药经济研究所广州标点医药信息有限公司的“中国药品零售监测分析系统（RDM）”数据显示：2009年药品零售市场规模为1487亿元，同比增长约14.8%；2010年药品零售市场约为1739亿元，同比预计增长17%。
2010年上半年的药品零售市场，各大类药品有着怎样的市场表现？药店品类的销售结构发生了什么变化？各大企业的“明星产品”的销售增长率和市场占有率如何？这一年，谁主药品零售市场沉浮？
“魅力品种”将与您一起共探2010年上半年零售市场情况，并选择荣登榜单的6大代表性品牌品种，作深度的“魅力解读”。
① 化学药、药材类销售额持续上升
RDM系统数据显示：2010年上半年，在药品零售市场中，化学药、中成药和保健品的销售额占比分别为43.6%、28.4%和9.3%（见图1）。其中，化学药的市场份额比2009年同期上升了1.4个百分点，而中成药下降了0.8个百分点，保健品下降了0.3个百分点。
受医改政策的影响，中药材（含中药饮片）成为受益最大的品类，近年来的市场份额持续上升；器械类和其它类（大众消费品）的市场份额比去年同期分别下降了0.2个百分点和0.5个百分点。
数据还显示，近3年来，药店品类的销售结构有所改变：保健品和中成药的销售份额呈现持续下滑态势，化学药和药材类则呈连续上升趋势。其中，虽然中成药的市场规模与去年同期相比有所增长，但其增速没有跑赢化学药，市场份额呈现连续3年下滑。新医改和基本药物目录对中成药零售市场的影响不如预期，期待2011年有更好的表现。
② 化学药：集中度有所下滑
从表1化学药市场份额前10位品类的上榜情况可见，相比2009年上半年，化学药的集中度有所下滑。
其中，前5大作用类别所占市场份额的排名保持不变，而生殖泌尿系统和性激素类、抗肿瘤类两大类别的排名互调；循环系统药物、抗肿瘤和免疫调节剂的市场份额上升幅度较大，分别比2009年上半年上升了0.7个百分点和0.5个百分点。
原因之一在于，由于医改政策的导向性，群众的购药心理随之发生改变，一些需要长期服药的慢性病患者从零售药店转向社区医院或定点医院购买，尤其是高血压用药、心脑血管用药受影响明显，有一定的降幅；消化系统用药（含肝炎、糖尿病用药、胃溃疡用药）略有下滑；其它慢性病品类略有影响或没有影响。
③ 中成药：集中度提高，但仍不及化学药
从表2中成药市场份额前10位品类的上榜情况可见，相比2009年上半年，中成药前10位品类的集中度有所提高，但仍不及化学药前10位品类的集中度。
2010年上半年，中成药前5大作用类别所占的市场份额的排名保持不变，而感冒用药和妇科用药排名互调；各品类在各大类的市场份额有所波动，其中，呼吸系统用药、循环系统用药的市场份额升幅较大，分别为0.8个百分点、0.3个百分点。
2010年因受西南地区持续严重干旱的影响，中药材价格不断攀升，2010年上半年药材类的市场份额继续上升。而这些药材制成的中成药多为循环系统用药和清热解毒类用药，因此，中成药的循环系统用药和清热解毒用药的市场份额比2009年上半年均上升了0.3个百分点。
④ 保健品：品类各有表现
在保健品市场份额前10位品类中，前2大品类所占的市场份额的排名保持不变（见13版表3），而降血糖、降血脂、降血压类，与胃肠调节类的排名互调。
其中，补充维生素、微量元素、蛋白质等改善生长发育、增加骨密度类的保健品，今年上半年的市场份额继续上升，比2009年同期上升了2个百分点；胃肠调节类保健品2010年上半年表现不佳，市场份额比2009年同期下降了0.9个百分点，排名也随之下滑了1位。
⑤ 京沪穗：品种集中度升降不定
从表4可见，2010年上半年，北京和上海两个主要城市前10位品种的市场份额合计比2009年上半年分别上升了1.35个百分点和0.11个百分点，而广州市场的集中度则有所下滑，竞争显得更加激烈。（作者单位：广州标点零售研究部）