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随着新兴国家的药品市场呈现出蓬勃发展态势，这些地区将成为跨国制药企业的未来乐园。随着非专利药范围的扩大，全球医药产品销售额增长速度放缓，2007年预计涨幅为5％到6％，跌回到1996年的水平。相比之下，新兴国家在全球药品市场上所占的份额逐年增加。照目前的速度，中国到2009年就会超过西班牙成为世界第七大药品市场。
西方国家医药实验室目前瞄准的是新兴国家最需要的消炎和抗病毒类药品。不过随着人们生活方式的改变和城市化进程的加快，工业社会容易出现的糖尿病、呼吸道疾病和癌症等慢性病也呈加速蔓延趋势，为各大制药公司提供了商机。诺和诺德公司主要生产治疗糖尿病的药物，2002年以来该公司在中国建了两家制药厂和一个研发中心，并与中方合作宣传糖尿病的有关知识。
不过，也有专家认为，一些制药公司在新兴市场上获得的利润并不大，除非实力特别雄厚，否则进入新兴市场国家时最好慎重选择。