跨国药企加速进入我国非处方药市场

　　据了解，随着我国药品分类管理的推进，以及促进非处方药发展的政策出台，跨国药企加快了进入我国非处方药市场的速度。

　　－－政策推动非处方药市场发展

　　非处方药（ＯＴＣ）是指不需要医生处方，消费者即可直接购买和应用的药品。目前，ＯＴＣ药品正日益成为全球医药市场的重要组成部分。据中国处方药协会会长张鹤镛介绍，无论是在２０００年出台的《国家基本医疗保险药品目录》中，还是在今年９月公布的《国家基本医疗保险和工伤保险药品目录》中，都有ＯＴＣ品种，这次ＯＴＣ品种大约占到了２０％。据悉，在发达国家ＯＴＣ一般不能进入医疗保险目录，而在我国由于ＯＴＣ品种临床有需要，同时这部分ＯＴＣ药品也安全有效、价格相对低廉，因而，目前的医疗保险目录中ＯＴＣ品种还占有一定的比例。无疑，ＯＴＣ品种进入公费医疗的政策刺激了ＯＴＣ市场的发展。

　　据了解，我国政府从２０００年开始正式实施药品分类管理，逐步完善了ＯＴＣ品种，迄今为止已经公布了６批ＯＴＣ药品目录，涉及４０００余个品种，基本完成了ＯＴＣ药品的遴选工作。中国处方药协会秘书长王伟说，今后国家食品药品监督管理局（ＳＦＤＡ）将继续完善ＯＴＣ目录，但不再组织专家遴选、自上而下公布ＯＴＣ目录，而是改为由企业自行申报，凡是符合ＯＴＣ品种标准的，ＳＦＤＡ将准予其进入ＯＴＣ目录，作为ＯＴＣ品种销售。　　　

　　目前，跨国制药企业正积极地将那些专利期已满的处方药向ＯＴＣ转换，以实现其利润最大化的战略目标。通过这种转换，企业可延长药品的生命周期，把处方药因失去专利保护、面临仿制竞争而造成的销售损失减少到最小程度。另外，随着人口老龄化趋势的加速，老年人药品消费急剧增加，导致政府公共卫生支出负担沉重。因此，世界各国政府纷纷倡导自我药疗，并积极推动处方药向ＯＴＣ转换，以便使政府公共卫生开支得到有效控制。

　　－－跨国药企发动非处方药攻略

　　根据世界知名的非处方药调查公司ＮＨＣ的最新统计：世界非处方药市场已经达到６３０亿美元，我国非处方药占到了全球市场份额的５．７％，仅次于北美、西欧和日本市场，去年非处方药市场销售已经达到３６亿美元。我国正以１１％的增长率成为全球非处方药市场中增长最快的地区，并已经成为全球第四大市场。

　　据了解，早期进入我国ＯＴＣ市场的中美史克、西安杨森、上海施贵宝等跨国药企曾在我国市场掀起过ＯＴＣ销售的高潮，在国内企业还不知道品牌营销为何物时，这些跨国药企就开始采用了品牌广告、加大对ＯＴＣ零售市场投入等方式，取得了ＯＴＣ销售的辉煌，如息斯敏、康泰克等都成为当时人们熟知的ＯＴＣ品牌。

　　据业内人士介绍，早期的跨国药企在我国ＯＴＣ市场之所以获得成功，是靠先进的营销方式，另外，当时ＯＴＣ产品的缺乏也使得这些ＯＴＣ产品很快凸现出来。但是，当时的我国药品市场还很不规范，没有处方药与ＯＴＣ之分，无论处方药还是ＯＴＣ都可以做广告，造成了广告满天飞，同时也出现了药品滥用等不良影响。直到２０００年药品分类管理开始正式实施，２００２年不再允许处方药在大众传媒上发布广告，以及零售药店开始规范等，我国的ＯＴＣ市场才逐步走向成熟。于是，先前专注于处方药的跨国药企也开始发动ＯＴＣ攻略。

　　去年默克以３亿美元高调切入我国ＯＴＣ市场，默克携其“弗利民博士”系列的４种ＯＴＣ产品进入我国，其目标是，未来两三年内，将“弗利民博士”系列ＯＴＣ做到５０亿元人民币。今年２月，全球第五大制药巨头诺华对外宣布，拓展非专利药品在我国的销售，引入其仿制药公司——山德士的品牌产品，加快推出非处方药。今年６月，全球第二大巨头葛兰素史克也加大了非处方药攻势。据中美史克总经理谢炳福透露，今后１至２年内，中美史克将引进６至７个新ＯＴＣ品种投入我国市场，以增强这一块业务的影响力，并开始在我国建立其全球ＯＴＣ的研发中心。

　　面对跨国药企再次掀起的ＯＴＣ浪潮，一位国内药企的负责人忧虑地表示：目前，国内药企研发、资金拼不过跨国药企，而许多国内企业又不重视ＯＴＣ品牌建设，随着跨国药企重金杀入ＯＴＣ市场，国内药企该如何面对？




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