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新当选的全国政协委员、北京中医药大学教授张其成表示：“中医药文化建设应该走出三个误区。一是防止“见物不见人”，二是把中医当成文化而阻碍了中医发展，三是不要只注重环境形象建设，中医的品牌建设更重要。”
他说，中医文化的目的是教化人心。《周易》中说：“中医文化是观乎天文以察时变，观乎人文以化成天下。”中医文化核心价值是“仁和精诚”。通过教化人心建立起一种信仰，做到仁爱的心、中医思维方式、精湛的医术和良好的医德，将实际行为应用到临床，让患者通过望闻问切感受到医者仁心，减少医患矛盾。
关于中医的品牌建设，他认为，医院需在经历历史积淀和塑造人物的基础上，通过中医特色化治疗彰显中医特色，树立起医院的品牌，防止“同质化”。
中医文化建设是中医药学核心价值、思维方式与行为规范品牌形象的总和，而不是把中医当成文化或哲学，要挖掘思维方式和价值观念，用在中医诊疗当中，用在中医医院的建设中。他说：“有人认为中医文化是糟粕，应该废除五行，这些观念是片面的。同样，中医文化建设应该做到‘知白守黑’，容纳中西医文化，让中西医更好地融合，一起解决人类健康问题。”（记者谭 欣）