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据媒体报道，在十一届全国人大常委会第五次会议上，有代表建议从重处罚造成重大食品安全事故的责任人，并追究代言重大食品安全事故产品的明星民事责任。
明星作为公众人物，当他代言食品的时候，是一种积极的消费渲染和消费鼓舞，更是对食品毋庸置疑的质量认同。也就是说，既然宣传了，明星就应该承担责无旁贷的质量承诺，履行无法推卸的质量引导。这是道德底线，也是《广告法》的基本精神，童叟无欺，诚信为本。
问题是在物欲中，明星见钱眼开的商业性膨胀扩张，在疯狂赚钱和信守承诺之间，有些明星推崇“捡到篮子里都是菜”，谁给钱就给谁做宣传，自身应该承担的责任被轻描淡写，自己应该履行的“质量看护人”义务成为虚无。
《广告法》只对广告主、广告经营者和广告发布者等主体进行规范约束，而“由广告公司聘请来的演员，因为他在广告活动中的地位难以界定，出了问题往往很难追究演员的责任”。这种“处罚无依据”、“毫毛不损”、“责任大撒把”和“质量监管的天马行空”削减了明星广告的慎独风度，让绝大多数明星对违规广告满不在乎，更加肆无忌惮，利欲熏心。很多明星广告成为了不良食品、问题食品的重要推手，明星广告产品投诉量日渐上升，给消费者造成了巨大的物质和精神损失。
既然明星和产品“是一个战壕的战友”，而且还拿了高额广告费，就不能对质量事故完全免责、不闻不问。所以，笔者建议要尽快纠正对明星法律监管的空白状态，只要他们代言的商品构成了质量问题，造成了社会伤害，就要进行必要的责任追究，或是经济罚款，或是向公众道歉，严重的话，还要追究刑事责任。
对明星广告进行认真规范一直是国际惯例，比如《巴西广告自律法典》规定，产品代言人的意见只代表个人想法且必须是真实的。美国要求形象代言人必须是代言产品的一定时间内的使用者，否则将会被重罚。在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，本人要向社会公开道歉，并在很长时间内得不到任何工作。法国企业选择明星代言会通过有资质的公关公司，如明星做虚假广告会锒铛入狱。
将明星的广告行为和社会责任、质量责任、法律风险紧紧捆绑在一起，明星在代言广告的时候，就不得不对产品质量进行认真详细的调查研究，对企业形象进行必要的跟踪了解，迫使明星不得不慎重选择自己是否做代言广告，广告的信任度和纯洁度就能得到极大提升，人们期待的“安全代言”也就能够得到落实。
（本版作者观点不代表本报立场）