一眼看穿“假广告“ 提到疗效治愈率都违法

　　违法医疗广告近年来在全国各地频频出现、屡禁不止，严重扰乱市场，误导百姓。继6月10日，相声演员刘伟主持的“百日除障片”广告短片被披露违法后，6月21日，广州东莞市又曝光了“十大典型虚假违法医疗广告”。据国家食品药品监督局官方网站公布的统计资料显示，仅2010年第一季度，全国查处的违法药品广告就已达到1

　　然而，对于数量如此之大的违法医疗广告，国家药监局另一项调查却显示，全国有八成人根本不知道如何识别。“其实，这些广告的形式多年来并没多少新意，如果能了解一些基本常识，或许就能很快地识别真伪。”中消协法律顾问、汇佳律师事务所邱宝昌律师,中国质量万里行特约维权律师、北京市双全律师事务所主任邓江华律师、德衡律师集团上海事务所秦玉罕律师在接受《生命时报》记者采访时指出，根据《广告法》和《医疗广告管理办法》、《药品广告管理办法》等，违法医疗广告有十种一眼便能看穿的典型伎俩。

　　出现“首个”、“最好”等字眼，提到治愈率和疗效。夸大宣传，任意吹疗效是违法医疗广告中最普遍的现象。只要在广告中出现绝对化的语言，比如“最高级别的、世界最先进的、最领先的”；承诺治愈率，比如“乙肝指标保证全部转阴”、“糖尿病保证治愈，病人想吃啥就吃啥”、“对不孕不育症有极高治愈率”；或保证“愈后不反弹”、“一个疗程无效，一律免费治疗”等，肯定都是违法广告。

　　宣称保健食品能替代药物。2009年，国家药监局查处了保健食品“依诺宁牌护本胶囊”，原因是其批准的保健功能为“调节血压、调节血脂”，但广告中却宣称“可以替代降压药，服用3—5个月，就能彻底告别高血压，终生避免心脑血管病突发”。国家规定，保健食品只调节机体功能，不能治病。因此，凡宣称保健食品能替代药物治病的广告，都不能相信。

　　医生、专家、患者、孩子现身说法。在广州东莞查处的“十大典型虚假违法广告”中，几乎所有产品都在以患者的亲身经历力证产品的有效性，部分广告中还经常出现讲授知识或热心解答患者问题的“权威专家”。但去核实这些人时，你会发现，要么查无此人，要么电话不通，而“专家”要么是些“专职演员”，要么完全被蒙在鼓里。近年来，不少药品广告里，孩子感冒发烧吃药的场景屡屡出现。《药品广告管理办法》中明确规定，严禁“利用医药科技单位、学术机构、医院或儿童、医生、患者的名义和形象作为广告内容”。

　　使用领导人题词或参观照片。有些企业会把领导人参加某次活动的题词拿来借题发挥，堂而皇之地用于自己的宣传。更有甚者，假造一些领导人或名人参观企业的照片。只要有领导人或国家机关在职人员出现的广告，肯定都是违法的，因为《广告法》明确规定，禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义进行广告宣传。