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一石激起千层浪。目前，一场以GSK（葛兰素史克）事件为始的医药界反腐风暴已在全国展开。社会对药价合理回归的强烈诉求，再度触碰了药品、医疗器械合规营销的问题，进而深入到医生报酬、医院收入和医药分开等制度层面的改革话题。近日，记者采访的医药卫生领域人士认为，GSK事件带来的影响将是广泛而深远的，仅就药品推广模式和行为而言，重大变革也已悄然展开。
避嫌：在线替代见面
一位跨国药企的资深医药代表刘女士告诉记者，无论是跨国制药企业还是本土制药企业，通过医药代表拜访医生以及赞助学术会议等方式，传递企业的产品信息并维护与医生的客情关系，是大家驾轻就熟的营销方式。不可否认，部分企业借正常的学术活动之机，夹杂着一些商业贿赂行为，这也是GSK事件东窗事发的源头。而从目前的情况看，今后无论是医药代表拜访医生还是组织学术会议，都难以为继了。现在许多地方医院和医生已经明确拒绝医药代表的拜访，对参加药企赞助的学术活动也采取了更谨慎的态度，有些地方警方的便衣蹲守医院，严查医药代表和医生之间是否存在商业贿赂行为。很多企业为了避嫌，已经取消了下半年的所有活动。罗氏市场部的一位产品经理告诉记者，上班从来没有像现在这么清闲过，甚至有些无所适从。记者熟识的不少药企管理人员纷纷开始休长假，微信朋友圈里满是他们在各处旅游发回的图片。